AIA國際培訓項目上海市場推廣研究.pdf

1、本文通過對“AIA國際培訓項目”面臨的市場環(huán)境、消費者情況、競爭者情況及整個培訓行業(yè)營銷情況的分析，從營銷的4P理論的角度研究項目的推廣。簡單運用數據模型中的規(guī)劃求解方法來探討推廣方案中的廣告促銷預算分配問題，通過對從前營銷工作的一些量化的數據分析，使得推廣方案的營銷廣告預算分配更科學化，為這一重要的市場營銷手段提供科學理性的數據支持。全文共有六章： 第一章主要介紹研究的目的、意義及方法。 第二章是對AIA國際培訓項目的

2、介紹，從中了解作為一個國際的職業(yè)資格證書與其它培訓行業(yè)產品的不同。 第三章介紹了國際職業(yè)資格證書在我國興起和發(fā)展的情況，也介紹了AIA在國外的發(fā)展經驗及對上海市場推廣的不同和借鑒。 第四章則從市場環(huán)境、消費者狀況、競爭者情況及SWOT分析來全面了解這一項目的情況。為下一步制定推廣方案打基礎。 第五章則是通過這一項目的市場需求的分析以及細分市場的確定來為這一項目做明確的市場定位。 第六章則運用4P方法及數據