山東通信公司品牌經(jīng)營戰(zhàn)略研究.pdf

1、中國網(wǎng)絡(luò)通信集團(tuán)山東省通信公司作為山東省主體電信運(yùn)營商,要鞏固現(xiàn)有區(qū)域優(yōu)勢,和山東電信公司、山東鐵通公司等新加入者開展有序競爭.品牌可以說是企業(yè)核心競爭力的集中體現(xiàn).創(chuàng)造品牌既是鍛造企業(yè)核心競爭力的長遠(yuǎn)考慮,也是解決現(xiàn)階段各種矛盾的最終手段.在今年電信格局實(shí)施重大重組之后,幾大運(yùn)營商都把"品牌"經(jīng)營提到了戰(zhàn)略高度,山東通信公司目前最重要的任務(wù)是通過從任務(wù)型向服務(wù)型企業(yè)的轉(zhuǎn)型,努力擴(kuò)大服務(wù)范圍、完善服務(wù)手段、提升網(wǎng)絡(luò)功能、塑造全新服務(wù)品牌

2、.在這一背景下,該文根據(jù)企業(yè)品牌競爭戰(zhàn)略的有關(guān)理論,參考國內(nèi)外著名電信運(yùn)營商實(shí)施品牌戰(zhàn)略的成功經(jīng)驗,對山東通信公司的內(nèi)外部環(huán)境進(jìn)行了詳細(xì)地分析,并在此基礎(chǔ)上提出山東通信公司品牌經(jīng)營戰(zhàn)略實(shí)施的基本思路.該論文分為五個部分.第一部分是引言,提出了該文研究的問題;第二部分對企業(yè)品牌戰(zhàn)略理論進(jìn)行回顧和分析;第三部分是該文的重點(diǎn),采用了波特模型分析方法和SwOT分析方法,對山東通信公司的內(nèi)外部環(huán)境和競爭力進(jìn)行深入分析,提出積極實(shí)施品牌戰(zhàn)略的急迫性