網(wǎng)絡(luò)傳媒集團公司投資項目管理研究——以A集團公司寬帶網(wǎng)市場投資為案例.pdf

1、網(wǎng)絡(luò)和信息全球化給網(wǎng)絡(luò)傳媒行業(yè)的發(fā)展帶來了前所未有的機遇。國外市場化較早和反應迅速的傳媒集團已充分吸收網(wǎng)絡(luò)的革命性效應，借助于投融資市場穩(wěn)健擴張，取得了規(guī)模經(jīng)營實效。近年來，處于網(wǎng)絡(luò)傳媒產(chǎn)業(yè)鏈上的廣播電臺、電視臺、文化媒體及網(wǎng)絡(luò)公司在中國政府引導下按照省市區(qū)域組建集團公司，并積極引入先進的投資、管理方式和市場競爭機制，整合優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)促成現(xiàn)代化集團跨越式的轉(zhuǎn)變。最終目標是實現(xiàn)從地方性廣播電視傳媒集團逐步轉(zhuǎn)變?yōu)槊嫦蛉珖⒛酥梁Ｍ馊A語世界的內(nèi)容

2、提供、發(fā)行和傳播的全球性網(wǎng)絡(luò)傳媒集團。 現(xiàn)代市場經(jīng)濟環(huán)境中，投融資活動處于公司經(jīng)營發(fā)展的核心。網(wǎng)絡(luò)傳媒集團的發(fā)展需要國家政策環(huán)境與融資渠道的扶持，更需要集團公司加強自身投資項目管理，進行科學決策和內(nèi)部質(zhì)量管理、成本控制，在參與國內(nèi)國際市場競爭中形成規(guī)模效益，實現(xiàn)集團整體實力不斷增強。本論文以網(wǎng)絡(luò)傳媒集團公司投資項目管理為研究重點，以某城市A集團公司寬帶網(wǎng)市場投資項目為實際案例，首先進行市場需求分析和競爭性外部環(huán)境分析，再對寬帶網(wǎng)

3、Cable Modem和FTTLAN投資項目進行內(nèi)部分析，運用凈現(xiàn)金流量和內(nèi)部收益率等財務指標進行投資績效評價及月租費敏感性分析，對比國內(nèi)外大中型城市同類投資項目運營狀況和用戶發(fā)展規(guī)模，最后從質(zhì)量管理、進度管理、成本和費用管理角度指出現(xiàn)存問題和對策，說明網(wǎng)絡(luò)傳媒集團公司應調(diào)整現(xiàn)有組織結(jié)構(gòu)、績效考核與激勵機制以適應新型網(wǎng)絡(luò)傳媒行業(yè)的投資項目整體管理模式。雖然寬帶網(wǎng)市場投資項目案例僅能作為網(wǎng)絡(luò)傳媒集團公司多元化投資項目的其中之一，但寬帶網(wǎng)市