基于實(shí)虛整合模式的營(yíng)銷渠道管理研究.pdf_第1頁(yè)
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文檔簡(jiǎn)介

1、本文在研究大量相關(guān)文獻(xiàn)的基礎(chǔ)上,設(shè)計(jì)出新的有別于傳統(tǒng)渠道模式的實(shí)體與虛擬渠道整合的渠道新模式,并就新整合模式下的相關(guān)問(wèn)題進(jìn)行了探討.論文以企業(yè)面臨的新時(shí)期的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境為背景,運(yùn)用管理學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)、統(tǒng)計(jì)學(xué)、信息管理學(xué)中的多種系統(tǒng)分析和評(píng)價(jià)方法,借鑒了眾多學(xué)者的研究成果,在新的渠道模式的構(gòu)建和管理方法上都盡可能做到合理、科學(xué)、實(shí)用,保持理論與應(yīng)用上的循序漸進(jìn).論文首先分析了整合模式下的消費(fèi)者渠道選擇行為模型,基于該模型,渠道管理人員可以較容

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