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1、隨著中國(guó)加入世貿(mào)組織,中國(guó)金融業(yè)逐步開(kāi)放,國(guó)內(nèi)銀行業(yè)將面臨一場(chǎng)嚴(yán)峻的考驗(yàn)。農(nóng)業(yè)銀行作為四大國(guó)有商業(yè)銀行之一,也不可避免地處于內(nèi)憂(yōu)外患之中。面對(duì)日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),農(nóng)行雖然已感到生存和發(fā)展的巨大壓力,并認(rèn)識(shí)到了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的重要性,但仍然處在不知如何營(yíng)銷(xiāo)的迷惘狀態(tài),缺乏從整體上把整個(gè)銀行運(yùn)作納入市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)機(jī)制的意識(shí)和方法。這其中雖有多方面的原因,但最主要的是營(yíng)銷(xiāo)理念落后和營(yíng)銷(xiāo)體系不健全造成的。本文以湖南省農(nóng)業(yè)銀行為實(shí)際背景,從農(nóng)業(yè)銀行的商業(yè)化現(xiàn)
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