淺議中西方廣告差異

1、淺議論文2008052210:59:28閱讀587評(píng)論0字號(hào)：大中小訂閱選題意義選題意義.我們以前?？措娨?，電視上有很多廣告，但是我們不明白它們的真正意義，也有些西方的廣告，可是我們聽(tīng)不明白，所以我們一般不想了解廣告，但是在此，我想讓大家多了解中西方廣告的不同，看看它們究竟有什么不同呢，(摘要：本文對(duì)中西方廣告的差異進(jìn)行了比較和分析，并就中西方廣告差異形成的原因以及中國(guó)廣告該如何發(fā)展進(jìn)行了初步探討目的在于通過(guò)比較找出差別，取長(zhǎng)補(bǔ)短，從中

2、獲得啟發(fā)。(Abstract）：）：InthispaperthedifferencesinWesternadswerecomparedanalyzedintheWestonthecausesofdifferencesinadvertisingthedevelopmentofChinasadvertisingconductedapreliminarystudydesignedtofindoutbycomparingthedifferenc

3、eslearningfromgainenlightenment.[關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞]：中西方廣告；差異；原因；啟發(fā)Keywds:AdsintheWestdifferenceReasonsfinspiration提綱提綱題目題目，中西廣告的差異，中西廣告的差異引言引言一，廣告的重要性一，廣告的重要性1。廣告可以提高我們的生活。廣告可以提高我們的生活2。廣告與我們的生活息息相關(guān)。廣告與我們的生活息息相關(guān)二，中西方廣告的差異二，中西方廣告的差異1

4、。中西方廣告在假意上的差異。中西方廣告在假意上的差異2。中西方廣告在思維方式與表達(dá)方式上的不同。中西方廣告在思維方式與表達(dá)方式上的不同3。中西方廣告在創(chuàng)意風(fēng)格上的不同。中西方廣告在創(chuàng)意風(fēng)格上的不同三，中西方廣告差異的原因三，中西方廣告差異的原因1。中西方廣告的發(fā)展階段不同。中西方廣告的發(fā)展階段不同2。中西方廣告賴以生存的社會(huì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境不同中西方廣告賴以生存的社會(huì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境不同3。中西方廣告所依賴的品牌市場(chǎng)成熟度不同。中西方廣告所依賴的品牌市

5、場(chǎng)成熟度不同4。中西方廣告存在文化差異。廣告是一種重要的文化現(xiàn)象。中西方廣告存在文化差異。廣告是一種重要的文化現(xiàn)象那只是一種可望而不可及的遙遠(yuǎn)。質(zhì)而言之，追求時(shí)尚就是追求短暫?！昂伪靥扉L(zhǎng)地久，但求曾經(jīng)擁有”，由梅艷芳演播的這則廣告之所以出名，正是由于它說(shuō)出了當(dāng)代生活的一種堅(jiān)定的哲學(xué)。還有，“愛(ài)情兩字好辛苦——不如溫柔同眠”之類，都是當(dāng)下流行的“一次性消費(fèi)”邏輯。你可以懷疑它，但你卻無(wú)法否認(rèn)它——這原是一個(gè)崇尚欲望并由欲望所支配的時(shí)代。廣

6、告強(qiáng)占了我們的視聽(tīng)空間。作為現(xiàn)代人，我們無(wú)法從我們的生活中把廣告加以排除。我們只能非常耐心地忍受著，聽(tīng)?wèi){它在我們身邊無(wú)休止地聒噪。當(dāng)我們煩了的時(shí)候，我們可以閉目塞聽(tīng)，但我們的確無(wú)法趕走它。久而久之，我們因?yàn)閷?duì)廣告了解得深入了，當(dāng)然并不全把它當(dāng)回事，在聽(tīng)與不聽(tīng)之間，在信與不信之間，作為消費(fèi)者，我們自有獨(dú)立的選擇。當(dāng)然也無(wú)可否認(rèn)，廣告總會(huì)在人群中很容易地捕捉到那些“意志薄弱者”并成功地使之就范。廣告也有賞心悅目的，我們樂(lè)于觀賞那些優(yōu)美的形象

7、，也樂(lè)于接受那些平等的而不是強(qiáng)加的宣傳。例如雀巢咖啡那則著名的“味道好極了”，以及那個(gè)美麗少女做的“一見(jiàn)好心情”便很討人喜歡。還有近期那則“勁酒雖好，可不要貪杯哦”，也給人以親切感。廣告制作商應(yīng)當(dāng)明白，再好聽(tīng)的詞語(yǔ)連續(xù)喊叫三遍，只會(huì)使人膩煩和厭惡。正如市場(chǎng)上喊得最響的可能是假貨一樣，一再絮叨并不會(huì)增強(qiáng)人們對(duì)商品的信任感。我至今還不能忘記那個(gè)連續(xù)打了五個(gè)噴嚏的藥品廣告，它讓我們感到惡心。至于讓某個(gè)大腕為著某個(gè)食品在銀幕上大流口水的場(chǎng)面，真

8、的讓人為她難堪！作為廣告的受眾，我們真心地喜歡那些有品位的作品。我們希望這些廣告都是富有文化含量的藝術(shù)精品。這種精品，只能是具有相當(dāng)文化水準(zhǔn)的人所創(chuàng)造，而不是充斥于當(dāng)下電視屏幕上那些故作高深的不今不古的贗品。我們渴望欣賞到那些令人愉悅的?？闯Ｐ碌?，而且是百看不厭的作品。形象應(yīng)當(dāng)美好，構(gòu)圖應(yīng)當(dāng)精美，詞語(yǔ)應(yīng)當(dāng)精約生動(dòng)，情調(diào)應(yīng)當(dāng)含蓄溫馨。盡管當(dāng)前大家都迷信“實(shí)力”，以為錢花得多了就會(huì)得到相應(yīng)的回報(bào)。其實(shí)，暴發(fā)式的掠奪是可能的，那些一時(shí)輕信的消

9、費(fèi)者，終究有醒悟的時(shí)候。時(shí)下流行的媒體運(yùn)作，他們考慮的核心不是質(zhì)量，而是營(yíng)銷的策略。明白的讀者和觀眾應(yīng)當(dāng)對(duì)廣告持審慎的態(tài)度——既不斷然排斥，也不輕易接受。說(shuō)一千、道一萬(wàn)，廣告的最終目的還是非曲直果讓消費(fèi)者來(lái)接受廣告的產(chǎn)品，接受廣告的企業(yè)。這就存在一個(gè)前提問(wèn)題：消費(fèi)者要把廣告看懂，清楚廣告中說(shuō)了些什么，明白其中的意思。只有在此基礎(chǔ)上消費(fèi)者才有可能對(duì)其產(chǎn)品產(chǎn)生興趣，廣告對(duì)我們來(lái)說(shuō)如此重要，與我們的生活密不可分，二：二：中西方廣告的差異中西方

10、廣告的差異作為廣告，無(wú)論是中國(guó)廣告還是西方廣告，必有某些相同之處，但兩門(mén)語(yǔ)言本身的不同特點(diǎn)以及各自不同的社會(huì)背景和文化底蘊(yùn)，決定它們又有某些相異之點(diǎn)。下來(lái)將從三個(gè)方面來(lái)探討中西廣告的差展異1。中西方廣告創(chuàng)意文化的不同。中西方廣告創(chuàng)意文化的不同，西方廣告強(qiáng)調(diào)個(gè)人價(jià)值，在廣告創(chuàng)意上追求自我的感官享受和價(jià)值需求，而中國(guó)西方廣告強(qiáng)調(diào)個(gè)人價(jià)值，在廣告創(chuàng)意上追求自我的感官享受和價(jià)值需求，而中國(guó)的廣告強(qiáng)調(diào)群體價(jià)值，廣告為什么會(huì)讓受眾如此共鳴呢？的廣告