山東聯(lián)通公司應(yīng)對三網(wǎng)融合策略研究.pdf

1、本文結(jié)合三網(wǎng)融合發(fā)展現(xiàn)狀和山東省各地市市場、網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)狀,依據(jù)產(chǎn)業(yè)融合理論,采用 PEST宏觀環(huán)境分析及 SWOT分析方法(機會分析、威脅分析、優(yōu)勢分析、劣勢分析)分別對廣電行業(yè)、固網(wǎng)運營商、移動公司與廣電合作和互聯(lián)網(wǎng)電視等進(jìn)行分析,對目標(biāo)市場進(jìn)行了細(xì)分,對細(xì)分市場進(jìn)行深入調(diào)查研究,掌握不同細(xì)分市場的不同特點,總結(jié)出現(xiàn)階段三網(wǎng)融合對山東聯(lián)通公司的主要影響,并就山東省聯(lián)通開展三網(wǎng)融合的發(fā)展趨勢做出估算,提出總體發(fā)展策略,明確近期規(guī)劃與遠(yuǎn)期規(guī)劃

2、,即:近期規(guī)劃:與廣電在接入網(wǎng)絡(luò)建設(shè)、內(nèi)容和業(yè)務(wù)發(fā)展等方面進(jìn)行合作發(fā)展,加強自身的網(wǎng)絡(luò)、運維系統(tǒng)的建設(shè),提高寬帶市場占有率,應(yīng)對廣電運營商在互聯(lián)網(wǎng)市場的競爭;遠(yuǎn)期規(guī)劃:建設(shè)高速寬帶網(wǎng)絡(luò),IPTV業(yè)務(wù)發(fā)展,三網(wǎng)融合的新技術(shù)應(yīng)用(基于寬帶技術(shù)的新產(chǎn)品開發(fā),如定制產(chǎn)品,定制終端等)以及三網(wǎng)融合的新產(chǎn)品開發(fā)(探索與家電聯(lián)合發(fā)展模式,如電視購物,家庭銀行等),完善內(nèi)容建設(shè),利用網(wǎng)絡(luò)和服務(wù)優(yōu)勢與對手競合。
　　山東聯(lián)通市場營銷策略必須進(jìn)行一系