山東聯(lián)通CDMA整合營銷研究.pdf

1、本文針對山東聯(lián)通資源整合存在的問題，研究山東聯(lián)通CDMA整合營銷措施，解決目前CDMA經(jīng)困境。本文的研究結(jié)果對于山東聯(lián)通CDMA經(jīng)營有指導(dǎo)價(jià)值，對其他企業(yè)營銷工作也有一定的借鑒價(jià)值。　　本文主要采用文獻(xiàn)研究與企業(yè)調(diào)查相結(jié)合，理論提煉與實(shí)踐應(yīng)用相結(jié)合的方法。文獻(xiàn)研究主要研究國內(nèi)、外現(xiàn)有的市場營銷理論與方法，研究現(xiàn)有資料中關(guān)于山東聯(lián)通CDMA目前狀況及其發(fā)展趨勢等。企業(yè)調(diào)查采用面談和電話調(diào)查相結(jié)合的方式，以保證調(diào)查的廣度和深度。理論提煉與

2、實(shí)踐應(yīng)用是在文獻(xiàn)研究和企業(yè)調(diào)查的基礎(chǔ)上，將山東聯(lián)通CDMA當(dāng)前資源情況從理論上加以歸納和提煉，并在營銷理論的指導(dǎo)下提出切實(shí)可行的具體對策。本文通過對山東聯(lián)通CDMA經(jīng)營存在問題研究，得出山東聯(lián)通CDMA目前經(jīng)營存在問題主要原因是因?yàn)樯綎|聯(lián)通沒有對自己優(yōu)勢資源進(jìn)行有效整合。山東聯(lián)通要解決目前CDMA經(jīng)營存在的問題，就必須對自己內(nèi)、外部資源進(jìn)行有效整合。本文創(chuàng)新思路，設(shè)計(jì)了山東聯(lián)通CDMA整合營銷模式，并對整合企業(yè)內(nèi)部資源、整合企業(yè)外部資源

3、具體措施進(jìn)行了研究。　　本文共分五章：第一章對CDMA整合營銷理論進(jìn)行闡述，指出整合營銷是提升企業(yè)核心競爭力的法寶。第二章對山東聯(lián)通CDMA現(xiàn)狀進(jìn)行分析，指出存在的問題和不足，并對問題的原因進(jìn)行了認(rèn)真研究，得出造成山東聯(lián)通目前CDMA經(jīng)營困境的主要原因是沒有對自己優(yōu)勢資源進(jìn)行有效整合，指出要解決目前CDMA經(jīng)營困難，山東聯(lián)通必須對企業(yè)內(nèi)、外部資源進(jìn)行有效整合。第三章分析了山東聯(lián)通內(nèi)、外部資源情況，結(jié)合山東聯(lián)通現(xiàn)有資源情況設(shè)計(jì)了山東聯(lián)通