富媒體廣告用戶體驗設(shè)計研究——以國內(nèi)四大門戶網(wǎng)站富媒體廣告為樣本.pdf

1、1999年中國第一家富媒體廣告公司成立運營，到2011年的WEB3.0時代的到來，網(wǎng)絡(luò)富媒體廣告已經(jīng)成為網(wǎng)路廣告大軍中的一股新生力量。但是與國外發(fā)展成熟的富媒體廣告相比，國內(nèi)的富媒體廣告由于網(wǎng)站運營體制、廣告制作質(zhì)量、富媒體廣告理論研究延后等問題使得發(fā)展仍然緩慢。
　　為了進一步分析研究上述問題，本研究選取了中國新浪、網(wǎng)易、騰訊、搜狐四大門戶網(wǎng)站從2009年5月10日到2011年7月，兩年期間發(fā)布的富媒體廣告為樣本，進行內(nèi)容分析。

2、同時對用戶對富媒體廣告的態(tài)度進行了問卷調(diào)查。從富媒體廣告的年、月、日、頁面類型、富媒體廣告的類型、富媒體廣告的種類、影像構(gòu)成元素、聲音構(gòu)成、蒙太奇類型、互動因素、模特形象、標題類型、字體選擇、色彩選擇、頁面位置、3D技術(shù)、界面控制、廣告持續(xù)時間、廣告透明度、廣告尺寸等十多個方面對富媒體廣告的視聽覺表現(xiàn)分別進行了交叉對比分析。從用戶體驗的角度，從觸覺體驗（視聽覺）和互動體驗這兩個方面，對富媒體廣告互動元素設(shè)計原理做深入系統(tǒng)的研究。

3、　　本研究認為，良好的互動體驗，是富媒體廣告利用邊緣線索迅速到達用戶的有效途徑。只有從用戶的角度，制作出互動性強、訴求準確的富媒體廣告，才能抓住目標受眾，加深其對廣告的印象，有效的實現(xiàn)廣告?zhèn)鞑バЧ?。用戶體驗強的富媒體廣告，首先以用戶為中心;其次要從設(shè)計的角度出發(fā)挖掘用戶的潛在需求，增加用戶粘性;再次，還需要有一個共通的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)平臺。為此，本研究構(gòu)造出一個基于用戶體驗的富媒體廣告設(shè)計模型。該模型以廣告說服機制中的綜合模式——精細加工可能性