富媒體廣告用戶(hù)體驗(yàn)設(shè)計(jì)研究——以國(guó)內(nèi)四大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站富媒體廣告為樣本.pdf

1、1999年中國(guó)第一家富媒體廣告公司成立運(yùn)營(yíng)，到2011年的WEB3.0時(shí)代的到來(lái)，網(wǎng)絡(luò)富媒體廣告已經(jīng)成為網(wǎng)路廣告大軍中的一股新生力量。但是與國(guó)外發(fā)展成熟的富媒體廣告相比，國(guó)內(nèi)的富媒體廣告由于網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)體制、廣告制作質(zhì)量、富媒體廣告理論研究延后等問(wèn)題使得發(fā)展仍然緩慢。
　　為了進(jìn)一步分析研究上述問(wèn)題，本研究選取了中國(guó)新浪、網(wǎng)易、騰訊、搜狐四大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站從2009年5月10日到2011年7月，兩年期間發(fā)布的富媒體廣告為樣本，進(jìn)行內(nèi)容分析。

2、同時(shí)對(duì)用戶(hù)對(duì)富媒體廣告的態(tài)度進(jìn)行了問(wèn)卷調(diào)查。從富媒體廣告的年、月、日、頁(yè)面類(lèi)型、富媒體廣告的類(lèi)型、富媒體廣告的種類(lèi)、影像構(gòu)成元素、聲音構(gòu)成、蒙太奇類(lèi)型、互動(dòng)因素、模特形象、標(biāo)題類(lèi)型、字體選擇、色彩選擇、頁(yè)面位置、3D技術(shù)、界面控制、廣告持續(xù)時(shí)間、廣告透明度、廣告尺寸等十多個(gè)方面對(duì)富媒體廣告的視聽(tīng)覺(jué)表現(xiàn)分別進(jìn)行了交叉對(duì)比分析。從用戶(hù)體驗(yàn)的角度，從觸覺(jué)體驗(yàn)（視聽(tīng)覺(jué)）和互動(dòng)體驗(yàn)這兩個(gè)方面，對(duì)富媒體廣告互動(dòng)元素設(shè)計(jì)原理做深入系統(tǒng)的研究。

3、　　本研究認(rèn)為，良好的互動(dòng)體驗(yàn)，是富媒體廣告利用邊緣線(xiàn)索迅速到達(dá)用戶(hù)的有效途徑。只有從用戶(hù)的角度，制作出互動(dòng)性強(qiáng)、訴求準(zhǔn)確的富媒體廣告，才能抓住目標(biāo)受眾，加深其對(duì)廣告的印象，有效的實(shí)現(xiàn)廣告?zhèn)鞑バЧ?。用?hù)體驗(yàn)強(qiáng)的富媒體廣告，首先以用戶(hù)為中心;其次要從設(shè)計(jì)的角度出發(fā)挖掘用戶(hù)的潛在需求，增加用戶(hù)粘性;再次，還需要有一個(gè)共通的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)平臺(tái)。為此，本研究構(gòu)造出一個(gè)基于用戶(hù)體驗(yàn)的富媒體廣告設(shè)計(jì)模型。該模型以廣告說(shuō)服機(jī)制中的綜合模式——精細(xì)加工可能性