動態(tài)能力視角下企業(yè)營銷聯(lián)盟研究.pdf

1、在當今激烈的市場環(huán)境下，動態(tài)能力觀認為企業(yè)營銷優(yōu)勢來自于動態(tài)能力，即企業(yè)不斷更新、改進、重構資源，形成新的功能能力，使之與外部環(huán)境相匹配。因此，在動態(tài)能力視角下對企業(yè)營銷聯(lián)盟的研究是非常必要的。
　　本文通過文獻研究、理論分析及定性研究，確定組織動態(tài)能力的構成維度為組織學習、整合能力、市場導向、組織柔性和風險防范能力。同時，隨著企業(yè)營銷理念不斷地推陳出新，尤其是水平營銷、垂直營銷等營銷形式的豐富發(fā)展，而聯(lián)盟在企業(yè)營銷領域中的運用將

2、越來越廣泛。因此，本文在動態(tài)能力視角下對營銷聯(lián)盟的構建、環(huán)節(jié)、條件等進行研究和探討，最終構建出基于動態(tài)能力的企業(yè)營銷聯(lián)盟模型，為企業(yè)營銷聯(lián)盟的發(fā)展提供有力的對策和合理化的建議。
　　本文在動態(tài)能力視角下對企業(yè)營銷聯(lián)盟的研究是從抽象到具體的一次有意義的探索過程。在理論上，豐富和拓展了動態(tài)能力框架，也豐富了有關營銷聯(lián)盟的模型研究。在實踐上，使管理者能更好地理解和利用動態(tài)能力，獲得與環(huán)境相匹配的競爭力，也為企業(yè)改變戰(zhàn)略思維方式，建立有效