如何運(yùn)作聯(lián)合促銷(xiāo)以小搏大

1、如何運(yùn)作聯(lián)合促銷(xiāo)以小搏大？如何運(yùn)作聯(lián)合促銷(xiāo)以小搏大？一、什么是聯(lián)合促銷(xiāo)一、什么是聯(lián)合促銷(xiāo)只要你仔細(xì)留意，有時(shí)，當(dāng)你在超市購(gòu)買(mǎi)某品牌的醬油時(shí)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)只要比平時(shí)多付一點(diǎn)錢(qián)，就可以一起獲得另外一個(gè)品牌的雞精，又或者當(dāng)你在電器城購(gòu)買(mǎi)某品牌的洗衣機(jī)時(shí)，導(dǎo)購(gòu)小姐會(huì)告訴你：購(gòu)買(mǎi)某品牌的洗衣機(jī)的同時(shí)購(gòu)買(mǎi)另一個(gè)品牌的電飯鍋，將可以參加某個(gè)抽獎(jiǎng)或者將獲得某個(gè)優(yōu)惠和獎(jiǎng)品。咋一看上去，消費(fèi)者可能認(rèn)為這只是商家很平常的讓利行為，但實(shí)際上這往往是生產(chǎn)廠家在進(jìn)行產(chǎn)

2、品的促銷(xiāo)。這種通過(guò)兩個(gè)不同品牌捆綁在一起，聯(lián)合進(jìn)行促銷(xiāo)的方式，我們稱之為聯(lián)合促銷(xiāo)。聯(lián)合促銷(xiāo)是最近幾年來(lái)發(fā)展起來(lái)的新的促銷(xiāo)方式。聯(lián)合促銷(xiāo)的優(yōu)點(diǎn)在于門(mén)檻低、效果顯著，企業(yè)只需要花很少的一筆促銷(xiāo)費(fèi)用就可以實(shí)現(xiàn)比單獨(dú)促銷(xiāo)更好的目標(biāo)。聯(lián)合促銷(xiāo)無(wú)論對(duì)于知名的大品牌，還是不知名的小品牌來(lái)說(shuō)，都是一個(gè)非常有效、而且低成本的促銷(xiāo)模式。只要控制得法，最終聯(lián)合雙方都可以收到11﹥2的理想效果。因此，現(xiàn)階段，在運(yùn)用聯(lián)合促銷(xiāo)的企業(yè)里，既有寶潔、百威等知名的跨國(guó)公

3、司，也有一些毫無(wú)任何知名度的小品牌。而對(duì)牌都適合進(jìn)行聯(lián)合促銷(xiāo)，因此其次必須遵循一定的原則去尋找合作品牌。常用的方法有：A、消費(fèi)習(xí)慣法：即從自身品牌的功能、用途出發(fā)，按照消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣，來(lái)尋找合作品牌。比如上面講到的醬油品牌聯(lián)合做雞精的聯(lián)合促銷(xiāo)，因?yàn)楦鶕?jù)消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣，在煮菜的時(shí)候，消費(fèi)者往往放了醬油，最后還得加點(diǎn)雞精。休閑食品品牌可以聯(lián)合啤酒的品牌、家具品牌可以聯(lián)合電器品牌等等都是同樣的道理。B、創(chuàng)新法：即突破傳統(tǒng)的思維和模式，將不

4、同產(chǎn)品或服務(wù)進(jìn)行嫁接，來(lái)尋找聯(lián)合促銷(xiāo)品牌。比如中秋節(jié)期間，月餅生產(chǎn)廠家聯(lián)合EMS特快專遞全國(guó)范圍內(nèi)，免費(fèi)送月餅上門(mén)的促銷(xiāo)。C、連鎖法：該法主要用于有上游或下游消耗品的品牌。即根據(jù)品牌本身的上游或下游消耗品使用情況來(lái)尋找合作品牌。比如打印機(jī)品牌可以聯(lián)合打印紙品牌、汽車(chē)品牌可以聯(lián)合石油或潤(rùn)滑油品牌、洗衣機(jī)品牌可以聯(lián)合洗衣粉品牌等等。第二步：尋找契合點(diǎn)、明確共同目標(biāo)。任何促銷(xiāo)都會(huì)有主題，有主題就需要有通過(guò)這個(gè)主題的促銷(xiāo)所要達(dá)成的目標(biāo)。因此，在