海鑫盛世國際廣告公司整合營銷戰(zhàn)略研究.pdf

1、2005年我國廣告業(yè)的市場大門向全世界打開以來,國際性的4A廣告公司開始進入我國廣告行業(yè),使得本土的廣告業(yè)競爭加劇,但同時隨著2009年全球經濟的回暖,我國廣告業(yè)的發(fā)展也迎來了春天?，F在科技的發(fā)展,使人們接觸到的媒介種類變多,傳統的電視、廣播、雜志、報紙四大媒體空間已經逐漸被互聯網、手機網絡所侵蝕。人們對于媒介的選擇機會也更多,自主性更強。這為傳統的廣告業(yè)發(fā)展帶來了挑戰(zhàn)。
　　作為廣告公司,它連接著媒介與廣告主,同時也關注著消費者

2、市場,所以媒介種類的增加,市場競爭的加劇使得廣告公司自身的營銷不能只停留在原來的傳統營銷上，應運用整合營銷來提升公司價值和整體競爭力。
　　本文以海鑫盛世國際廣告公司為研究對象,運用相關理論知識,主要在整合營銷方面進行研究。論文首先敘述了研究的背景和意義,闡述了國內外研究現狀、研究方法、論文的基本構架;其次,對海鑫盛世廣告公司的外部環(huán)境和行業(yè)現狀進行了較詳細的研究和分析,得出其在黑龍江省內的主要競爭對手情況,該市場環(huán)境下為廣告企業(yè)