文統(tǒng)照明公司的營銷策略研究.pdf

1、我國的照明行業(yè)是一個很具有增長潛力的行業(yè),經(jīng)過近30年的發(fā)展,行業(yè)完成了市場導(dǎo)入期,進(jìn)入快速成長期。當(dāng)前,照明市場集中度低,小型企業(yè)居多,市場缺乏強(qiáng)勢的領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)和品牌企業(yè),產(chǎn)品同質(zhì)化、低效益現(xiàn)象嚴(yán)重。為了在日益激烈的市場競爭中脫穎而出,行業(yè)有識之士紛紛把目光投向了照明市場營銷,走上了營銷制勝道路。在殘酷的行業(yè)洗牌中,行業(yè)朝著強(qiáng)者愈強(qiáng)、弱者愈弱的趨勢發(fā)展。文統(tǒng)照明作為新文行集團(tuán)公司新推出的一個子品牌,為了對市場中高檔照明產(chǎn)品的補(bǔ)缺,應(yīng)該采

2、取什么樣的營銷策略來搶占市場并發(fā)展壯大?
　　 本文以營銷學(xué)為主要理論基礎(chǔ),通過市場調(diào)研、業(yè)內(nèi)交流、專門訪談等多種方式獲得第一手資料,對照明行業(yè)歷史沿革、現(xiàn)狀以及照明市場營銷演變過程和現(xiàn)狀進(jìn)行詳細(xì)分析,并對市場的發(fā)展趨勢作出判斷。隨后文章運(yùn)用PEST模型、五力模型、SWOT模型和消費(fèi)者行為模型,重點(diǎn)研究了文統(tǒng)照明公司的市場營銷環(huán)境。最后,文章從市場細(xì)分定位和營銷4C理論的角度對文統(tǒng)照明進(jìn)行了營銷策略探討,照明市場細(xì)分和定位強(qiáng)調(diào)公