cdinvs公司的營銷策略研究.pdf

1、成都因納偉盛科技股份有限公司（以下簡稱cdinvs)是成都國騰實(shí)業(yè)集團(tuán)有限公司的全資子公司，負(fù)責(zé)第二代居民身份證核驗(yàn)設(shè)備生產(chǎn)銷售的業(yè)務(wù)。雖然公司成立時間不是很長，但依托集團(tuán)較強(qiáng)的資源優(yōu)勢和國家政策的支持，憑借強(qiáng)大的研發(fā)實(shí)力和優(yōu)秀的銷售團(tuán)隊(duì)，公司在二代證核驗(yàn)設(shè)備行業(yè)內(nèi)連年處于領(lǐng)跑地位，獲得了多項(xiàng)國家級資質(zhì)認(rèn)定。隨著我國居民身份證制度的不斷完善，尤其是2011年新身份證法要求今后二代證需登記指紋信息后，與之相關(guān)的二代身份證核驗(yàn)設(shè)備行業(yè)也迎來

2、了產(chǎn)品更新?lián)Q代的市場機(jī)遇，同時火車票實(shí)名制、旅館住宿實(shí)名制等制度的推廣也促使越來越多的行業(yè)加入到二代證核驗(yàn)設(shè)備應(yīng)用市場中來；而隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，二代證核驗(yàn)設(shè)備行業(yè)的現(xiàn)有競爭格局將會被打破，公安部即將對現(xiàn)有授權(quán)生產(chǎn)企業(yè)進(jìn)行整合擴(kuò)展，降低行業(yè)準(zhǔn)入壁壘，預(yù)計從現(xiàn)在的全國十家生產(chǎn)企業(yè)增加到三十家左右。因此，面對市場機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的二代證核驗(yàn)設(shè)備行業(yè)，cdinvs公司如何找準(zhǔn)市場定位，制定怎樣的適應(yīng)市場環(huán)境變化的營銷策略，就是本文研究的問題。<

3、br>　　本文運(yùn)用了市場營銷中的STP、4P等流行理論，對cdinvs公司的二代證核驗(yàn)設(shè)備業(yè)務(wù)進(jìn)行了市場分析，闡述了公司目標(biāo)市場的選擇和產(chǎn)品定位，針對性的提出了適合公司發(fā)展的營銷策略。
　　本文的研究為cdinvs公司的市場營銷策略制定提供了更多的借鑒性參考，文章結(jié)合行業(yè)的特點(diǎn)和企業(yè)的實(shí)際營銷情況，探討了企業(yè)內(nèi)外部環(huán)境因素對企業(yè)市場營銷活動的影響，并通過SWOT分析法分析了cdinvs公司的優(yōu)劣勢、機(jī)會和面臨的威脅，對企業(yè)的營銷策