SWBW公司營(yíng)銷策略研究.pdf

1、我國(guó)人口眾多，民以食為天，包裝與食品機(jī)械產(chǎn)品市場(chǎng)廣闊、潛力巨大。隨著我國(guó)食品工業(yè)、包裝工業(yè)和農(nóng)業(yè)的迅速發(fā)展，我國(guó)的包裝食品機(jī)械行業(yè)取得了令世人矚目的進(jìn)步，產(chǎn)品的品種數(shù)量不斷的增加，使包裝和食品機(jī)械行業(yè)成為直接為提高人民生活質(zhì)量服務(wù)、為包裝工業(yè)和食品工業(yè)服務(wù)、為農(nóng)業(yè)和農(nóng)副產(chǎn)品深加工業(yè)服務(wù)的新興行業(yè)，成為我國(guó)機(jī)械工業(yè)十大支柱產(chǎn)業(yè)之一。 論文以一家有代表性的中小型企業(yè)--SWBW公司為研究對(duì)象，簡(jiǎn)要介紹了公司的概況，利用SWOT分析矩

2、陣對(duì)該公司的內(nèi)外部環(huán)境，面臨的機(jī)會(huì)和優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)等方面進(jìn)行了深入地分析。進(jìn)一步的，針對(duì)公司在營(yíng)銷策略中存在的缺陷，從目標(biāo)市場(chǎng)的細(xì)分確定、產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、渠道策略、促銷策略等幾個(gè)角度展開(kāi)分析，優(yōu)化了公司的營(yíng)銷組合策略，具有一定的現(xiàn)實(shí)操作意義。 全文主要由五大部分組成， 第一部分概括介紹本文的研究思路和研究對(duì)象公司的情況； 第二部分詳細(xì)敘述了市場(chǎng)營(yíng)銷理論，其中包括市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境理論、營(yíng)銷組合理論、STP理論和SWOT