B2C模式下影響消費(fèi)者服裝網(wǎng)絡(luò)購物意向因素的研究——以凡客誠品(VANCL)顧客為對(duì)象.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、本文在相關(guān)理論和文獻(xiàn)回顧的基礎(chǔ)上，將消費(fèi)者行為理論中的技術(shù)接受模型(TAM)擴(kuò)展到電子商務(wù)領(lǐng)域，構(gòu)建了B2C模式下影響消費(fèi)者服裝網(wǎng)上購物意向模型，并提出了相關(guān)假設(shè)。采用問卷調(diào)查的方法，以B2C服裝專業(yè)網(wǎng)站凡客誠品(VANCL)的消費(fèi)者為研究對(duì)象，對(duì)理論模型和研究假設(shè)進(jìn)行了驗(yàn)證。得到如下結(jié)論：
　　 1.消費(fèi)者服裝網(wǎng)上購物意向的量表有良好的信度和效度，可以用于服裝網(wǎng)絡(luò)購物意向的研究。
　　 2.感知有用和感知易用各因子與消

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