湖南拓維公司無線增值業(yè)務(wù)整合營銷傳播研究.pdf

1、整合營銷傳播理論自傳入中國以來,受到了國內(nèi)理論界和企業(yè)的熱烈追捧,并得到了一定的發(fā)展,有不少企業(yè)在整合營銷傳播理論的指導(dǎo)和企業(yè)的貫徹執(zhí)行下迅速壯大,并成功塑造了自己的品牌。尤其是近幾年,隨著信息技術(shù)的發(fā)展和廣泛應(yīng)用,整合營銷傳播的應(yīng)用已經(jīng)深入了各行各業(yè),其中也包括一些新興的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè),以及專業(yè)部分從事無線增值業(yè)務(wù)的服務(wù)提供商。隨著3G牌照的發(fā)放和電信運(yùn)營商的重組,無線增值行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)生了重大的調(diào)整,運(yùn)營商的戰(zhàn)略在逐步轉(zhuǎn)型,服務(wù)提供商面臨

2、著重新洗牌,內(nèi)容提供商也開始分眾化,中國已經(jīng)邁進(jìn)了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。湖南拓維公司作為一家傳統(tǒng)的增值業(yè)務(wù)服務(wù)提供商,如何應(yīng)對這種新的競爭,如何在競爭中脫穎而出,成了公司營銷經(jīng)理人當(dāng)前所面臨的重要難題。
　　 本文正是基于《整合營銷傳播》思想,通過深入分析湖南拓維公司的營銷傳播現(xiàn)狀,提出了一套適合該行業(yè)的整合營銷傳播策略,為湖南拓維公司的營銷經(jīng)理提供一條可行的營銷思路,同時(shí)也為整合營銷傳播在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的應(yīng)用提出一條有效的思路。

3、r>　　 本文第一章介紹了選題背景和選題意義,綜合概括了整合營銷傳播理論特點(diǎn)及實(shí)施方法,并對研究思路和論文框架作了闡述;第二章從無線增值業(yè)務(wù)行業(yè)現(xiàn)狀和公司營銷現(xiàn)狀兩方面分析了湖南拓維公司整合營銷傳播背景;第三章根據(jù)前面分析,分別描述了無線增值業(yè)務(wù)在直接營銷、廣告宣傳、人員推銷、公共關(guān)系、銷售促進(jìn)的策略;為了確保營銷策略的有效實(shí)施,本文第四章提出了湖南拓維公司整合營銷傳播的實(shí)施保障。通過對湖南拓維公司整合營銷傳播策略的研究,希望能夠?yàn)檎?/p>