亞釀公司“丹鳳”品牌的整合研究.pdf_第1頁
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文檔簡(jiǎn)介

1、白酒是我國(guó)最具傳統(tǒng)特色的消費(fèi)品之一,六千多年的釀造歷史,使白酒成為中國(guó)人生活中不可分割的一部分。目前全中國(guó)白酒的產(chǎn)銷量已經(jīng)達(dá)到600萬噸,消費(fèi)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也近于白熱化,在慘烈的競(jìng)爭(zhēng)過程中,廈門亞釀公司近幾年的產(chǎn)銷量已經(jīng)出現(xiàn)停滯的狀態(tài),這與全國(guó)每年增長(zhǎng)15％的幅度相差太大。本文針對(duì)這個(gè)不利于亞釀公司發(fā)展的現(xiàn)狀,從品牌理論的角度,進(jìn)行了詳盡的分析,并且進(jìn)行了有效的論證。通過分析,認(rèn)為亞釀公司的“丹鳳”品牌的維護(hù)工作存在缺陷,在經(jīng)營(yíng)過程當(dāng)中的品

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