單機游戲數(shù)字發(fā)行平臺中玩家購買意愿的影響因素研究.pdf

1、單機游戲是一種有數(shù)十年歷史的娛樂形式，作為家庭和個人娛樂的重要內(nèi)容，它在全球范圍內(nèi)一直有著廣泛的用戶基礎(chǔ)。在國外，由于家用游戲機的盛行，單機游戲大多數(shù)在家用游戲機上運行，而在國內(nèi)，基于PC（個人電腦）的單機游戲是單機游戲的主要形式。
　　國內(nèi)的單機游戲市場經(jīng)歷了大起大落的波動，從20世紀(jì)末的百花齊放，到21世紀(jì)初的蕭條冷清，中國的單機游戲可謂命運多舛。由于網(wǎng)絡(luò)游戲的盛行和中國版權(quán)保護(hù)不足等內(nèi)因，單機游戲的營收在中國經(jīng)歷了從2005

2、年開始至2010年的連續(xù)大幅度下滑，營收占中國游戲產(chǎn)業(yè)收入的比例也逐年縮小，這種情況從全球范圍內(nèi)看，也幾乎是中國的特例。但是根據(jù)中國出版工作者協(xié)會游戲工作委員會的數(shù)據(jù)，在2011年，國內(nèi)的單機游戲營收有了飛躍式的增長，達(dá)到6100萬元，比2010年的營收增長了301％。這一數(shù)據(jù)背后除了有社會對知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的逐漸認(rèn)可，也與數(shù)字發(fā)行方式的推動密不可分。
　　數(shù)字發(fā)行不同于傳統(tǒng)的媒體發(fā)行方式，它拋棄了實體媒介的生產(chǎn)和運輸，而直接利用互聯(lián)

3、網(wǎng)將內(nèi)容傳遞給消費者，這一方式在大大方便了消費者的同時，也使銷售收入更多地流向版權(quán)擁有者。而基于此的單機游戲數(shù)字發(fā)行平臺除了基本的交易功能外，還能通過平臺本身提供給玩家更多更好的游戲體驗，使玩家更加樂意購買單機游戲。
　　本文基于對單機游戲和相應(yīng)的數(shù)字發(fā)行平臺的大量文獻(xiàn)的閱讀和分析，構(gòu)建了單機游戲數(shù)字發(fā)行平臺玩家購買意愿研究模型，提出了10個假設(shè)，通過實證研究方法對假設(shè)進(jìn)行了檢驗，并對假設(shè)檢驗的結(jié)果進(jìn)行了解釋，為我國的單機游戲數(shù)字