當(dāng)當(dāng)網(wǎng)目標(biāo)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)意愿影響因素研究.pdf

1、隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷普及和網(wǎng)民對(duì)電子商務(wù)了解程度的增加，在我國(guó)，網(wǎng)上購(gòu)物不論在滲透率方面或是網(wǎng)上消費(fèi)額方面都保持著巨大的增長(zhǎng)速度，高速發(fā)展的態(tài)勢(shì)為互聯(lián)網(wǎng)未來(lái)應(yīng)用的發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)。網(wǎng)上購(gòu)物作為一種新興的消費(fèi)模式，已經(jīng)成為消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)商品的一個(gè)重要渠道，其呈現(xiàn)出的一系列優(yōu)勢(shì)吸引了大批的消費(fèi)者，然而它也在信譽(yù)度、安全、配送等方面顯露出不盡如人意的弊端，這些問(wèn)題越來(lái)越突出，已經(jīng)成為制約網(wǎng)上商店經(jīng)營(yíng)發(fā)展的關(guān)鍵因素。因此，本文以國(guó)內(nèi)知名度最高的B2

2、C網(wǎng)站——當(dāng)當(dāng)網(wǎng)為研究對(duì)象，對(duì)其目標(biāo)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)意愿的影響因素進(jìn)行研究。
　　論文闡述了網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)意愿理論的發(fā)展現(xiàn)狀，以感知價(jià)值為切入點(diǎn)，在深入研究了消費(fèi)者感知價(jià)值的內(nèi)涵、特性以及影響感知價(jià)值的驅(qū)動(dòng)因素的基礎(chǔ)上，分析了感知價(jià)值對(duì)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)意愿的影響作用，構(gòu)建了當(dāng)當(dāng)網(wǎng)目標(biāo)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)意愿影響因素模型。接下來(lái)圍繞模型設(shè)計(jì)調(diào)查問(wèn)卷，并對(duì)調(diào)查結(jié)果進(jìn)行了信度和效度分析，利用結(jié)構(gòu)方程模型對(duì)模型進(jìn)行了擬合度評(píng)估檢驗(yàn)。最后，結(jié)合感知價(jià)值理論和