中國移動(dòng)咪咕游戲新浪媒介策略方案-1123

1、,新浪媒介策略方案,1和游戲更名咪咕游戲，作為中國移動(dòng)咪咕+戰(zhàn)略一大分支品牌，需加深品牌認(rèn)知度,2咪咕游戲平臺(tái)后續(xù)將逐步推出自制品牌游戲，需精準(zhǔn)聚焦游戲玩家，保證下載人氣,3移動(dòng)布局，打通無線端高轉(zhuǎn)化率資源，促進(jìn)咪咕游戲客戶端廣泛下載,,咪咕游戲品牌現(xiàn)狀,,品牌認(rèn)知度,,品牌游戲下載,,客戶端下載,,咪咕游戲人群洞察,19-34歲年輕男性為主，有一定經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，8%的用戶每月在手機(jī)游戲的花費(fèi)上達(dá)到500元以上，熱衷體育、美食、娛樂，

2、偏愛通過手機(jī)瀏覽新聞資訊,數(shù)據(jù)來源：微指數(shù),,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,01,03,02,品牌認(rèn)知度新浪浪首、APP開機(jī)報(bào)頭等大曝光廣告位增強(qiáng)品牌露出,實(shí)現(xiàn)游戲用戶積累娛樂、體育、科技等頻道內(nèi)廣精準(zhǔn)捕獲目標(biāo)人群，提升咪咕游戲品牌及自制游戲的推廣針對(duì)性,實(shí)現(xiàn)安裝率提升獲得直接的咪咕游戲app及自制游戲露出路徑，集中提升用戶下載注冊(cè),,精準(zhǔn)定位人群，整合新浪優(yōu)勢(shì)路徑，直擊需求,,三大路徑roadmap,最吸睛的

3、品牌曝光,最精準(zhǔn)的觸碰用戶,最直接的促進(jìn)下載,PC：新浪首頁,新浪體育、新浪娛樂、新浪科技等頻道內(nèi)廣矩陣,新浪新聞客戶端硬廣露出,新浪wap端硬廣露出,高曝光,高精準(zhǔn),高轉(zhuǎn)化,全面打通新浪PC端、wap、APP端內(nèi)容連接,APP：新浪全系A(chǔ)PP產(chǎn)品開機(jī)報(bào)頭,新浪體育客戶端硬廣露出,,品牌認(rèn)知-新浪首頁+開機(jī)報(bào)頭,請(qǐng)?zhí)鎿Q浪首具體資源截圖,新浪首頁大覆蓋+大曝光最大力度保證咪咕游戲品牌露出,躋身新聞?lì)怉PP第一梯隊(duì)安裝量1.64

4、億；日活用戶2700萬；日均總PV1.64億。,體育APP中表現(xiàn)居首安裝量2200萬；日活用戶340萬,新浪新聞、體育APP開機(jī)報(bào)頭：強(qiáng)視覺展示廣告,,觸摸用戶-精準(zhǔn)覆蓋目標(biāo)人群,日均瀏覽量PV,日均瀏覽量PV,,,,,PC,264,205,000,366,257,000,,,SINA,SPORT,新浪體育體育資訊市場(chǎng)中表現(xiàn)最好的體育網(wǎng)站,,針對(duì)咪咕游戲平臺(tái)中的球類競(jìng)技手游精準(zhǔn)定向愛好體育的男性用戶，有效促進(jìn)品牌自覺認(rèn)知，更易帶

5、動(dòng)下載,重大賽事PC端媒體使用率,重大賽事wap端媒體使用率,,觸摸用戶-精準(zhǔn)覆蓋目標(biāo)人群,此頁粘貼推薦資源截圖,,觸摸用戶-精準(zhǔn)覆蓋目標(biāo)人群,,,SINA,ENTERTAINMENT,新浪娛樂最具影響力的娛樂媒體,借助新浪娛樂強(qiáng)勢(shì)明星資源，帶動(dòng)粉絲影響效應(yīng)，咪咕游戲品牌借勢(shì)，將明星粉絲轉(zhuǎn)化為自有粉絲人氣,,日均瀏覽量PV,日均瀏覽量PV,,,,,PC,WAP,97,745,000,276,967,000,新浪娛樂核心人群高度契合,愛

6、豆抱抱官微熱度：話題閱讀量12.2億，討論熱度17.3萬,明星美食地圖官微最高轉(zhuǎn)發(fā)量金莎李智楠專場(chǎng)達(dá)到22201,,觸摸用戶-精準(zhǔn)覆蓋目標(biāo)人群,此頁粘貼推薦資源截圖,,觸摸用戶-精準(zhǔn)覆蓋目標(biāo)人群,,,新浪科技數(shù)碼愛好者的一站式大本營(yíng),新浪科技聚焦19-30歲的年輕數(shù)碼極客，全力打造了解-興趣-購買全產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán)，全線助力咪咕游戲從品牌認(rèn)知到用戶積累,,日均瀏覽量PV,日均瀏覽量PV,,,,,PC,WAP,TEC,SINA,28,680

7、,000,50,002,000,,觸摸用戶-精準(zhǔn)覆蓋目標(biāo)人群,此頁粘貼推薦資源截圖,13,覆蓋面廣，流量大，活躍度高,手機(jī)新浪網(wǎng),,助推下載-手機(jī)新浪網(wǎng)優(yōu)勢(shì),手機(jī)新浪網(wǎng)是新浪網(wǎng)的手機(jī)門戶網(wǎng)站，以手機(jī)為載體延伸的資訊平臺(tái)，依托新浪網(wǎng)即時(shí)、海量、豐富的內(nèi)容資源；結(jié)合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)終端便攜、即時(shí)等傳播優(yōu)勢(shì)，為億萬用戶提供全方位的新聞資訊,手機(jī)新浪網(wǎng)總體日均瀏覽量：15.9億,日平均獨(dú)立訪客數(shù)：1.17萬,14,,助推下載-手機(jī)新浪網(wǎng)優(yōu)勢(shì),主要門戶

8、WAP網(wǎng)站中，新浪WAP獨(dú)立用戶月度覆蓋方面在綜合門戶類WAP網(wǎng)站中居首 。,超過90%的用戶每天至少登錄1次門戶網(wǎng)站。每周平均登錄17.4次。超過90%的用戶每次至少登錄門戶網(wǎng)站的時(shí)長(zhǎng)在5分鐘以上每周平均登錄8.9分鐘。,用戶多,粘性大,,助推下載-咪咕游戲手機(jī)新浪推廣,,手浪首頁五輪播文字鏈01,咪咕游戲，你身邊的游戲?qū)Ｙu店,,手浪新聞中心正文頁與多頻道打通信息流第10條,史上最全塔防游戲，就在咪咕游戲,,助推下載-咪咕游戲手機(jī)新