淺談中國移動重組后品牌建設策略.pdf

1、北京郵電大學碩士學位論文淺談中國移動重組后品牌建設策略姓名：翁振華申請學位級別：碩士專業(yè)：工商管理指導教師：賈懷京20080601B r a n d D e v e l o p m e n tS t r a t e g yo fC h i n aM o b i l ea f t e rt h e R e o r g a n i z a t i o nA B S T R A C TS t r a t e g y o f B r a n d

2、 ，a sa k i n do f i m m a t e r i a la s s e t s ，i st h e g r o u n d w o r ko f c a r r i e r ' sc o m m e r c i a l s t r a t a g e m ．I n s p i t e o ft h e a r e a s y o u a r e i n v o l v e d , m o s t o f t h

3、 ef r o n t - r u n n e r sh a v eas t r o n g b r a n dr e s o u r c e ．C h i n am o b i l e , c o n s t r u c t i n gt h e f i r s ts k e l e t o no f c u s t o m e r b r a n d o f a l lt h et e l e c o m m u n i c a t

4、 e c a r r i e r s ，h a s ，i nt h ef i r s tp l a c e ，e n t e r e dan e w e r ao fb r a n dm a n a g e m e n t ．B a s e do nt h ec u r r e n t s i t u a t i o no f C h i n aM o b i l e ' s b r a n dc o n s t r u c t

5、 i o n , w e t r y t ou s e s a l es t r a t e g ya n dm a n a g e m e n tk n o w l e d g e( S W O T a n a l y s i sa n dP E S Ta n a l y s i sa d o p t e d ) t oi n v e s t i g a t et h eb r a n ds t r a t e g yf o rC h

6、 i n a M o b i l ei nc u r r e n te n v i r o n m e n t u n d e rt h eb a c k g r o u n do f 3 G a n dr e f o r m i n go ft e l e c o m m u n i c a t i o ni n d u s t r y ．M e a n w h i l e , w em a k es o m ep i l o t s

7、 t u d yo ft h e f u t u r ed e v e l o p m e n tf o rC h i n a M o b i l e ' sb r a n d s t r a t e g ya n d b r i n gf o r w a r d a d v i c e sa c c o r d i n gt o t h e a l r e a d y e x i s t i n g p r o b l e m

8、 s ．I n o r d e rt o b e c o m e w o r l d w i d e t o p - r a n k i n gc o r p o r a t i o n s a n dg e tr e a d y f o rt h e g l o b a l c o m p e t i t i o n ，C h i n aM o b i l es h o u l d b ee s t a b l i s h e d i

9、 n k e e p i n g b u i l d i n g a n d d e v e l o p i n g c o m p a n y ' s b r a n d a n d o v e r a l lo p e r a t i o n ’S c o m p e t i t i o nt ob u i l daf u l l yc o v e r e dc u s t o m e rb r a n d sS Ot h

10、a tt oe n h a n c et h e m e a n i n g o f c u s t o m e r b r a n d s b yi n v e s t i g a t i n g s e r v i c ea n d o p e r a t i o n b r a n d ．K E Y W O R D S ：m o b i l e c o m m u n i c a t i o n c o m p a n y ；S