從認(rèn)知角度看商務(wù)英語(yǔ)商標(biāo)翻譯中的隱喻思維

1、從認(rèn)知角度看商務(wù)英語(yǔ)商標(biāo)翻譯中的隱喻從認(rèn)知角度看商務(wù)英語(yǔ)商標(biāo)翻譯中的隱喻思維思維引言不同國(guó)家、地區(qū)間的經(jīng)濟(jì)交往，從某種意義上講是不同國(guó)家、地區(qū)文化的互動(dòng)。在不同文化的交互過(guò)程中，首先面臨的問(wèn)題是弱化或消除文化障礙，實(shí)現(xiàn)文化溝通與交流。英語(yǔ)作為世界各國(guó)家、地區(qū)間經(jīng)濟(jì)交往和商務(wù)往來(lái)的有效工具，正在發(fā)揮著越來(lái)越重要的中介作用。中國(guó)經(jīng)濟(jì)迅速增長(zhǎng)的勢(shì)頭使中國(guó)成為當(dāng)今世界上最有潛力的商品市場(chǎng)，世界各國(guó)的品牌頻頻躋身于中國(guó)市場(chǎng)，給中國(guó)消費(fèi)者留下了深刻

2、印象。商標(biāo)名稱是樹(shù)立品牌形象的重要內(nèi)容之一，作為產(chǎn)品形象的代表，一個(gè)好的商標(biāo)名往往能給消費(fèi)者留下深刻印象，從而給商品帶來(lái)無(wú)限的商機(jī)。因此，商標(biāo)名的準(zhǔn)確翻譯尤為重要。對(duì)于商標(biāo)的翻譯，相關(guān)學(xué)者從不同角度做了研究。如：王朝暉和劉剛鳳在《新視野下商標(biāo)翻譯原則與標(biāo)準(zhǔn)的探討》一文中，將營(yíng)銷學(xué)關(guān)于品牌名研究的相關(guān)成果引入商標(biāo)翻譯原則之中，融合翻譯目的論，就商標(biāo)翻譯的原則與標(biāo)準(zhǔn)問(wèn)題進(jìn)行了討論。毛紅麗在《進(jìn)口商標(biāo)翻譯的美學(xué)原則》一文中，通過(guò)分析進(jìn)口商標(biāo)翻

3、譯的策略與方法，說(shuō)明了在進(jìn)口商標(biāo)翻譯的過(guò)程中，譯者注重美學(xué)原則的必要人類的認(rèn)知活動(dòng)的結(jié)果與工具，隱含了一種特殊的看待世界的方法和角度。隱喻理論認(rèn)為，任何常規(guī)關(guān)系結(jié)構(gòu)都有一.cOM個(gè)創(chuàng)造過(guò)程；語(yǔ)言體系是人類隱喻化思維創(chuàng)造的結(jié)構(gòu)體系[2]。在它形成之后，其與所指的客觀建立的就是常規(guī)所指關(guān)系。這種常規(guī)關(guān)系在形式上存在于語(yǔ)言中，在認(rèn)知上存在于語(yǔ)言使用者的頭腦中，是本民族認(rèn)知把握世界的模式范型。由于人類的基本生存方式是相同的，不同語(yǔ)言在宏觀語(yǔ)言學(xué)

4、上是同質(zhì)的，這就為語(yǔ)言間的可譯性提供了基礎(chǔ)。根據(jù)謝之君的觀點(diǎn)，翻譯理論研究的重點(diǎn)及意義在于揭示非常規(guī)現(xiàn)象，非常規(guī)現(xiàn)象即隱喻現(xiàn)象。對(duì)于翻譯者來(lái)說(shuō)，具有挑戰(zhàn)性的是翻譯過(guò)程訴諸其隱喻化思維，即創(chuàng)造性思維。2隱喻思維在翻譯中的運(yùn)用譯者（認(rèn)知主體）首先要面對(duì)源語(yǔ)符號(hào)，而這個(gè)符號(hào)是以隱喻方式生成的，具有特定的媒介域或?qū)ο笥?，認(rèn)知主體必須對(duì)此進(jìn)行確認(rèn)。確認(rèn)過(guò)程也是理解過(guò)程，因?yàn)閮烧叨际亲灾鹘Y(jié)構(gòu)，認(rèn)知主體必須尋求語(yǔ)符的常規(guī)所指和隱喻所指。常規(guī)關(guān)系所指一