商標翻譯的理論指導和原則探析

1、商標翻譯的理論指導和原則探析商標翻譯的理論指導和原則探析[摘要]商標命名主要是引起消費者的注意與興趣，從而激發(fā)消費者的購買欲。在英文商標的翻譯過程中，不是簡單地從源語到譯入語的語義對等的過程，而應注重譯入語的文化，符合譯入語消費者的價值取向、審美情趣、消費心理等。本文提出商標翻譯可以奈達的等效（PrincipleofEquivalence）理論為指導，并從一些英文商標漢譯的實例探討商標翻譯時應遵循的原則。[關鍵詞]商標等效理論翻譯原則好

2、的商標能給人們留下深刻而強烈的好印象，成為商品質量和特色的象征，因而能夠滿足消費者的物質和心理要求，以造成人們心理上的“先行消費”。因此，人們絞盡腦汁、想方設法推出種種妙趣橫生、生動活潑、獨特新奇的商標名稱，以激發(fā)消費者的購買欲望。在一些英文商標的漢譯過程中，如何進行翻譯，才能使商品的商標在商品營銷宣傳活動中，樹立良好的商品形象，既尊重目的語民族的文化，又不失原語商標文化，從而最終達到超值的營銷效果呢？毋庸置疑一個成功譯名的標志應該是深

3、入消費者心理，激發(fā)美好的想象和購買欲望，從而促使購買過程的順利進行。（2)譯名必須能夠產生與原牌名一樣或近似的功能。也就是說，譯名在語言上應該好讀、好聽、好看，做到音、形、義的完美統(tǒng)一。世界馳名商標“CocaCola”的中文譯名“可口可樂”堪稱這一典范?！翱煽诳蓸贰迸c“CocaCola”首先在形式上和諧統(tǒng)一—好看；其次讀起來韻律和諧，朗朗上口，—好讀；再次聽起來節(jié)奏明快，頗具樂感好聽。更為重要的是這一漢譯既與其英文發(fā)音相似，又帶給人們無

4、窮的聯(lián)想。“可口”代表味美，“可樂”寓意為快樂，讓人一聽這個名字就似乎感受到這種飲料給人帶來的怡人感覺。二、商標翻譯應遵循的原則從表面上看，商標翻譯似乎只是語言之間的轉化。然而語言是文化的載體，商標翻譯是一種跨文化交際。一個國家或地區(qū)的文化，往往受到各自不同的歷史背景、價值觀念、宗教等等因素的影響。同一商標名在不同的語言中可能由于文化差異而產生不同的意義。因此，在商標翻譯的過程中，應該遵循以下的一些原則。1.把握商品性能，體現(xiàn)產品特色。