基于消費者需求的汽車品牌文化創(chuàng)新研究——以“梅賽德斯—奔馳”為例畢業(yè)論文

1、1密級：JININGUNIVERSITY學(xué)士學(xué)位論文THESISOFBACHEL題目：基于消費者需求的汽車品牌文化創(chuàng)新以“梅賽德斯—奔馳”為例系別：文化傳播系專業(yè)年級：文化產(chǎn)業(yè)管理2011級本1班學(xué)生姓名：學(xué)號：2011032133指導(dǎo)教師：職稱：講師起訖日期：2014年12月8日至2015年6月8日3基于消費者需求的汽車品牌文化創(chuàng)新研究——以“梅賽德斯—奔馳”為例摘要：汽車品牌競爭愈演愈烈，基于消費者需求變化對品牌文化進行創(chuàng)新已成為汽

2、車企業(yè)提高知名度的必經(jīng)之路和拓展市場的當務(wù)之急。近年來，“梅賽德斯奔馳”致力于塑造優(yōu)秀的品牌形象，并運用整合營銷策略詮釋和傳播其品牌文化內(nèi)涵，對我國汽車品牌文化創(chuàng)新具有很強的借鑒意義。本文以““梅賽德斯—奔馳””為例，對基于消費者需求的汽車品牌文化創(chuàng)新進行研究。首先，通過查閱和分析相關(guān)文獻、調(diào)查和訪談消費者，了解““梅賽德斯—奔馳””品牌文化內(nèi)涵和消費者對汽車產(chǎn)品的需求變化情況；然后，從品牌文化內(nèi)容創(chuàng)新和傳播方式創(chuàng)新兩個方面總結(jié)““梅賽

3、德斯—奔馳””的先進品牌文化創(chuàng)新經(jīng)驗；最后，分析我國汽車品牌文化亟需改進的地方，提出我國汽車企業(yè)應(yīng)該關(guān)注消費者需求變化趨勢以創(chuàng)新品牌文化內(nèi)容，借助多樣化傳播方式以提高品牌文化認知度。關(guān)鍵詞：汽車品牌；品牌文化；創(chuàng)新；“梅賽德斯—奔馳”CarBrCultureInnovationResearchBasedOnConsumerDem————TakeMercedesBenzFExampleStudentMajingIn：CultureIndu

4、stryManagementName：ZHOUHuajiaTut：XINGXiaoyuAbstract:Withthecarbrcompetitionintensifiedbrcultureinnovationbasedontheconsumerdemchangehasbecometheonlywaytoimproveenterprisereputationtheurgentmatterwhowanttodevelopthemarket

5、.Fthepastfewyears“MercedesBenz“iscommittedtocreateexcellentbrimage.integratedmarketingstrategyisemployedtoexplainspreaditsbrcultureconnotation.Ithasastrongreferencevaluefourcountrycarbrcultureinnovation.Thispapertakes“Me

6、rcedesBenz“fexamplecarbrcultureinnovationbasedonconsumerdemisstudied.Inthefirstplacethroughtheinvestigationanalysisofrelatedliteratureinterviewstoconsumerstounderstthe“MercedesBenz“brcultureconnotationthechangesinconsume

7、rdemfautomobileproducts.Afterwardssummarizetheadvancedexperienceof“MercedesBenz“inbrcultureinnovationfromthebrculturecontentinnovationdisseminationway.Finallyanalysisourcountrycarbrculturecometotheconclusionthatautomobil