消費者民族中心主義對汽車品牌購買意愿的影響研究.pdf

1、消費者民族中心主義是描述消費者消費心理傾向的一個概念,指的是消費者對于購買外國產(chǎn)品是否在道德上正確合理的信念。對于消費者民族中心主義的研究主要集中在西方發(fā)達(dá)國家,而在諸如中國這樣的發(fā)展中國家,其適用性研究目前還相對較少。此外,在經(jīng)濟(jì)全球化更加深入的今天,消費者面臨著更加多元化的選擇。但不是所有的消費者都偏好外國產(chǎn)品,經(jīng)濟(jì)全球化可能會激發(fā)消費者保護(hù)本國產(chǎn)業(yè),支持本國產(chǎn)品,甚至無關(guān)乎產(chǎn)品的價格和性能,僅僅因為是國產(chǎn)的就更加偏愛。并且,改革開

2、放以來,我國經(jīng)濟(jì)水平不斷提高,國產(chǎn)產(chǎn)品無論在質(zhì)量還是性價比方面都有很大的提高,這使得我國消費者的“崇洋媚外”心理逐漸減弱。那么,在這些因素的作用下,消費者是否會更加偏好國產(chǎn)產(chǎn)品呢?這便是本文研究的切入點。本文選取汽車品牌作為研究對象,并將原來的17個題項的消費者民族中心主義測量表刪減到6個,探討了消費者民族中心主義如何影響消費者對國產(chǎn)或者外國汽車品牌的購買意愿。
　　本文首先對國內(nèi)外的研究進(jìn)行了總結(jié)和梳理;緊接著,在理性行為理論的