消費者民族中心主義對汽車品牌購買意愿的影響研究.pdf_第1頁
已閱讀1頁,還剩93頁未讀, 繼續(xù)免費閱讀

下載本文檔

版權(quán)說明:本文檔由用戶提供并上傳,收益歸屬內(nèi)容提供方,若內(nèi)容存在侵權(quán),請進(jìn)行舉報或認(rèn)領(lǐng)

文檔簡介

1、消費者民族中心主義是描述消費者消費心理傾向的一個概念,指的是消費者對于購買外國產(chǎn)品是否在道德上正確合理的信念。對于消費者民族中心主義的研究主要集中在西方發(fā)達(dá)國家,而在諸如中國這樣的發(fā)展中國家,其適用性研究目前還相對較少。此外,在經(jīng)濟(jì)全球化更加深入的今天,消費者面臨著更加多元化的選擇。但不是所有的消費者都偏好外國產(chǎn)品,經(jīng)濟(jì)全球化可能會激發(fā)消費者保護(hù)本國產(chǎn)業(yè),支持本國產(chǎn)品,甚至無關(guān)乎產(chǎn)品的價格和性能,僅僅因為是國產(chǎn)的就更加偏愛。并且,改革開

2、放以來,我國經(jīng)濟(jì)水平不斷提高,國產(chǎn)產(chǎn)品無論在質(zhì)量還是性價比方面都有很大的提高,這使得我國消費者的“崇洋媚外”心理逐漸減弱。那么,在這些因素的作用下,消費者是否會更加偏好國產(chǎn)產(chǎn)品呢?這便是本文研究的切入點。本文選取汽車品牌作為研究對象,并將原來的17個題項的消費者民族中心主義測量表刪減到6個,探討了消費者民族中心主義如何影響消費者對國產(chǎn)或者外國汽車品牌的購買意愿。
  本文首先對國內(nèi)外的研究進(jìn)行了總結(jié)和梳理;緊接著,在理性行為理論的

溫馨提示

  • 1. 本站所有資源如無特殊說明,都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請下載最新的WinRAR軟件解壓。
  • 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等,如果需要附件,請聯(lián)系上傳者。文件的所有權(quán)益歸上傳用戶所有。
  • 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙,網(wǎng)頁內(nèi)容里面會有圖紙預(yù)覽,若沒有圖紙預(yù)覽就沒有圖紙。
  • 4. 未經(jīng)權(quán)益所有人同意不得將文件中的內(nèi)容挪作商業(yè)或盈利用途。
  • 5. 眾賞文庫僅提供信息存儲空間,僅對用戶上傳內(nèi)容的表現(xiàn)方式做保護(hù)處理,對用戶上傳分享的文檔內(nèi)容本身不做任何修改或編輯,并不能對任何下載內(nèi)容負(fù)責(zé)。
  • 6. 下載文件中如有侵權(quán)或不適當(dāng)內(nèi)容,請與我們聯(lián)系,我們立即糾正。
  • 7. 本站不保證下載資源的準(zhǔn)確性、安全性和完整性, 同時也不承擔(dān)用戶因使用這些下載資源對自己和他人造成任何形式的傷害或損失。

評論

0/150

提交評論