a銀行西安分行公司業(yè)務(wù)營銷策略研究

1、分類號： F 8 3 2 ．2密級： 公開I I I I I I I I I I I I I I I I I I I I l。，013 l7 0 7學(xué)校代碼： 1 0 6 9 7學(xué) 號： 2 0 1 5 3 1 8 5 4J c 龍事N o r t h w e s t U n i v e r s i t y碩士專業(yè)字位i 人文D i s s e r t a t i o n f o r t h eP r o f e s s i o n a

2、 lD e g r e e o fM a s t e rA 銀行西安分行公司業(yè)務(wù)營銷策略研究學(xué)科名稱： 工商管理專業(yè)學(xué)位類別： 工商管理碩士作 者： 謝宏博 指導(dǎo)老師：石高宏副教授西北大學(xué)學(xué)位評定委員會二。一七年摘要摘要隨著經(jīng)濟(jì)全球化和金融改革的不斷發(fā)展，國內(nèi)商業(yè)銀行面臨的市場環(huán)境日益殘酷。公司業(yè)務(wù)是商業(yè)銀行的核心業(yè)務(wù)，建立有效的公司業(yè)務(wù)營銷策略，提高公司業(yè)務(wù)營銷能力，才能在激烈的市場環(huán)境中，不斷全面深化銀企合作關(guān)系，提升市場競爭優(yōu)勢。

3、A 銀行西安分行公司業(yè)務(wù)是其戰(zhàn)略核一t l , 業(yè)務(wù)，是其主要收入和利潤來源，對其整體業(yè)務(wù)發(fā)展具有最主要的支撐和引領(lǐng)作用。制定適合自身發(fā)展需要的公司業(yè)務(wù)營銷策略，對A 銀行西安分行的公司業(yè)務(wù)發(fā)展至關(guān)重要。本文簡單梳理了國內(nèi)外商業(yè)銀行營銷理論，并重點介紹了S T P 理論和4 P 理論。本文立足A 銀行西安分行公司業(yè)務(wù)發(fā)展實踐，首先對業(yè)務(wù)發(fā)展的外部環(huán)境及實際現(xiàn)狀進(jìn)行了分析。然后，運用S T P 理論及4 P 理論，提出了A 銀行西安分行公