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1、分 類 號： 密 級：學校代碼： 10414 學 號： 2013010851碩士研究生學位論文 碩士研究生學位論文農(nóng)產(chǎn)品生態(tài)區(qū)域品牌的維度及其對品牌聯(lián)想的影響農(nóng)產(chǎn)品生態(tài)區(qū)域品牌的維度及其對品牌聯(lián)想的影響The Dimensions of Eco-Place Brand of Agricultural Productsand their Influence on Brand Association張會龍The Dimensions of

2、Eco-Place Brand of Agricultural Productsand their Influence on Brand Association張會龍二○一六 年 五 月院 所：商學院 導師姓名：趙衛(wèi)宏學科專業(yè)：技術(shù)經(jīng)濟及管理 研究方向：管理決策與服務質(zhì)量評價I摘 要農(nóng)業(yè)長久的粗放型發(fā)展方式使得環(huán)境問題日益凸顯，發(fā)展現(xiàn)代型農(nóng)業(yè)勢在必行。 理論界和實務界大量的研究和實踐證明， 農(nóng)業(yè)的生態(tài)化和品牌化是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的重要方式。

3、 區(qū)域塑造農(nóng)產(chǎn)品生態(tài)品牌不僅能帶來經(jīng)濟效益， 還能產(chǎn)生生態(tài)效益。然而，現(xiàn)有研究對于如何塑造農(nóng)產(chǎn)品生態(tài)區(qū)域品牌尚未有深刻的認識。本文采用扎根理論的研究方法得出了農(nóng)產(chǎn)品生態(tài)區(qū)域品牌的構(gòu)成維度模型， 并對模型的擬合度及各維度對品牌聯(lián)想和品牌績效的影響進行了實證檢驗。研究結(jié)果顯示農(nóng)產(chǎn)品生態(tài)區(qū)域品牌由 5 個維度構(gòu)成，分別是環(huán)境優(yōu)越性、產(chǎn)品生態(tài)性、產(chǎn)業(yè)集群性、生態(tài)認知性以及管理規(guī)范性 5 個維度及其構(gòu)成因子。其中環(huán)境生態(tài)性由條件適宜性、環(huán)境友好性

4、、持續(xù)發(fā)展性 3 個因子構(gòu)成；產(chǎn)品生態(tài)性由產(chǎn)品環(huán)保性、產(chǎn)品有機性、技術(shù)綠色性 3 個因子組成；產(chǎn)業(yè)集群性由產(chǎn)業(yè)規(guī)模性、產(chǎn)業(yè)集中性、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃性 3 個因子構(gòu)成；生態(tài)認知性由生態(tài)觀共享性、生態(tài)自覺性、角色定位性 3 個因子組成；管理規(guī)范性由產(chǎn)品認證性、行會協(xié)同性、制度引導性 3 個因子形成。農(nóng)產(chǎn)品生態(tài)區(qū)域品牌的維度對品牌聯(lián)想的影響研究顯示，環(huán)境優(yōu)越性、產(chǎn)品生態(tài)性、產(chǎn)業(yè)集群性、生態(tài)認知性以及管理規(guī)范性對品牌聯(lián)想都具有積極影響。其中， 管理規(guī)范

5、性和產(chǎn)品生態(tài)性對品牌聯(lián)想的積極影響最為顯著， 環(huán)境優(yōu)越性其次，生態(tài)認知性次之，產(chǎn)業(yè)集群性最后。同時，品牌聯(lián)想又會對品牌績效產(chǎn)生積極的影響。本文科學地構(gòu)建了農(nóng)產(chǎn)品生態(tài)區(qū)域品牌的維度模型，有助于揭示農(nóng)產(chǎn)品生態(tài)區(qū)域品牌的結(jié)構(gòu)內(nèi)涵， 豐富和完善了農(nóng)產(chǎn)品生態(tài)區(qū)域品牌的理論。 本文的研究結(jié)論能夠為區(qū)域打造農(nóng)產(chǎn)品生態(tài)品牌提供理論指導， 有助于進一步加快區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品的生態(tài)品牌化進程。關(guān)鍵詞： 關(guān)鍵詞：農(nóng)產(chǎn)品生態(tài)區(qū)域品牌；生態(tài)品牌；區(qū)域品牌；農(nóng)產(chǎn)品品牌；品