mba論文面子知覺對原產(chǎn)國品牌的態(tài)度及購買意向的影響研究——兼論面子知覺對內(nèi)隱態(tài)度和外顯態(tài)度的調(diào)節(jié)作用pdf

1、面子知覺對原產(chǎn)國品牌的態(tài)度及購買意向的影響研究——兼論面子知覺對內(nèi)隱態(tài)度和外顯態(tài)度的調(diào)節(jié)作用AS t u d y o n t h eE f f e c t o f F a c eP e r c e p t i o n o nt h eA r t i t u d ea n dP u r c h a s e l n t e n t i o n o f B r a n do f C o u n t ry o f 0 r i g i n——a

2、n d F a c eP e r c e p t i o n a s aM o d e r a t o r o f t h eR e I a t i o n s h i Pb e t w e e n t h e l m p i i C i t a n d E x p I i c i tB r a n d A r t i r u d e專業(yè)名稱：營銷學申請人姓名：范莉潔指導老師：施卓敏研究方向：品牌戰(zhàn)略管理答辯委員會( 簽名)主席：委員：

3、答辯日期：力1 1 年歲月加日爹帆面子知覺對原產(chǎn)國品牌的態(tài)度及購買意向的影響研究——兼論面子知覺對內(nèi)隱態(tài)度和外顯態(tài)度的調(diào)節(jié)作用專業(yè)：營銷學碩士生：范莉潔指導老師：施卓敏摘 要已有研究發(fā)現(xiàn)不同原產(chǎn)國品牌給中國消費者帶來的臉面感知不一致。然而，鮮有學者研究面子對原產(chǎn)國品牌的態(tài)度及購買意向的影響。為了彌合現(xiàn)有文獻的缺口，本文通過研究面子知覺對原產(chǎn)國品牌的內(nèi)隱和外顯態(tài)度及購買意向的影響，試圖解釋中國消費者對國外品牌的追捧以及某些態(tài)度與行為相背離

4、的現(xiàn)象。研究運用自陳式問卷考察中國消費者對原產(chǎn)國品牌的外顯評價及購買意向，同時運用I A T 測試考察中國消費者對原產(chǎn)國品牌的內(nèi)隱態(tài)度，結(jié)果表明：( 1 ) 面子知覺對中國品牌的外顯態(tài)度沒有顯著影響；卻對日本／美國品牌的外顯態(tài)度有顯著正向影響。( 2 ) 面子知覺調(diào)節(jié)了原產(chǎn)國品牌的內(nèi)隱態(tài)度和外顯態(tài)度之間的關系，即當面子知覺高時，日本／美國品牌的內(nèi)隱態(tài)度與外顯態(tài)度之間的相關程度更低；當面子知覺低時，日本／美國品牌的內(nèi)隱態(tài)度與外顯態(tài)度之間的