房地產(chǎn)企業(yè)的文化營銷策略研究.pdf

1、近年來，隨著全球競爭與經(jīng)濟(jì)一體化的加劇，隨著市場營銷理論與實踐的發(fā)展，當(dāng)今企業(yè)的競爭已經(jīng)逐步由產(chǎn)品與服務(wù)的競爭，升華為企業(yè)整體實力和核心競爭力的競爭。我國的房地產(chǎn)企業(yè)發(fā)展迅速，固定資產(chǎn)投資額屢創(chuàng)新高，成為推動我國經(jīng)濟(jì)快速增長的主力軍。在這場迅速發(fā)展的熱流中，房地產(chǎn)企業(yè)之間的競爭也日益激烈，如何在競爭中求得企業(yè)的生存與發(fā)展，關(guān)鍵是看企業(yè)是否具有突出的營銷能力。企業(yè)的所有活動最終要在市場營銷活動中受到檢驗。因此，如何打造企業(yè)長期而獨特的營銷

2、優(yōu)勢就成為全球的企業(yè)家們最為關(guān)注的熱點。 在產(chǎn)品同質(zhì)化程度日益加深的今天，文化已經(jīng)越來越成為企業(yè)區(qū)別于競爭對手，打造長期的差異化優(yōu)勢，形成企業(yè)核心競爭力的重要因素。企業(yè)在營銷管理上必須完成一個重要的轉(zhuǎn)變，即由傳統(tǒng)營銷轉(zhuǎn)向全新的市場營銷模式--文化營銷。 第一章為緒論、第二章以現(xiàn)代營銷理論、企業(yè)文化理論為理論基礎(chǔ)，通過比較、分析實體營銷和文化營銷，對文化營銷的概念進(jìn)行了界定。認(rèn)為文化營銷是指企業(yè)在營銷活動中有意識地通過發(fā)現(xiàn)

3、、甄別、培養(yǎng)和運用某種獨特的核心值觀念為手段來達(dá)成企業(yè)經(jīng)營目標(biāo)的一種戰(zhàn)略性營銷活動。并從理論上闡述了文化營銷及其三個層次：產(chǎn)品文化營銷、品牌文化營銷和企業(yè)文化營銷。 第三章從當(dāng)前房地產(chǎn)市場的發(fā)展現(xiàn)狀出發(fā)，分析房地產(chǎn)企業(yè)目前營銷中的現(xiàn)狀及存在的問題，提出當(dāng)前房地產(chǎn)企業(yè)的營銷策略需要創(chuàng)新，論證文化營銷在房地產(chǎn)企業(yè)營銷中的必要性。 第四章通過對兩個典型房地產(chǎn)企業(yè)的文化營銷實踐進(jìn)行分析，揭示了文化營銷理論在中國企業(yè)營銷過程中的實