海外代購對傳統(tǒng)營銷的影響研究--基于中國內地奢侈品市場的分析.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、近年來，奢侈品越來越受到我國消費者的追捧，我國消費者在奢侈品的購買力逐年上漲，但由于國內外的價格差異，選擇海外代購這種方式的消費者越來越多，這對奢侈品傳統(tǒng)營銷模式產(chǎn)生了很大的沖擊。本文從奢侈品營銷手段出發(fā)，以內地奢侈品市場為背景，首先采用4P營銷理論，從產(chǎn)品、價格、渠道、促銷對海外代購和傳統(tǒng)直營門店兩種營銷模式進行對比，分析其優(yōu)勢和劣勢;其次通過匯總實時數(shù)據(jù)，利用線性回歸模型，分析國內傳統(tǒng)營銷奢侈品消費總額的影響因素，從而更加直觀的了解

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