獎勵旅游購買影響因素研究.pdf

1、獎勵旅游是一個重要的旅游細分市場，具有市場高端、消費額高、利潤豐厚的特點，因而成為旅游企業(yè)競相開采的“金礦”。但是，目前我國獎勵旅游發(fā)展緩慢，究其原因，既有企業(yè)客戶的認識問題，也有獎勵旅游公司的策劃操作問題。實際上，獎勵旅游既是一種現(xiàn)代化的企業(yè)管理手段，也是一種特殊的旅游產(chǎn)品，能實現(xiàn)獎勵旅游公司、員工和企業(yè)的“三贏”。企業(yè)是獎勵旅游的真正購買者，有著規(guī)范的購買決策過程，而且受到很多因素的影響。 本文總體遵循“概念界定-文獻回顧-

2、數(shù)據(jù)分析-對策建議”的研究思路。首先，在明確相關(guān)概念的基礎(chǔ)上，探索性提出“獎勵旅游購買決策”的概念。接著，運用文獻研究法，對有關(guān)“獎勵旅游”、“旅游決策”和“組織購買行為”的已有研究成果進行概括和總結(jié)，從而確定本文研究的主題——獎勵旅游購買決策及其影響因素，并對其展開詳細分析。然后，運用問卷調(diào)查法，對北京市的部分企業(yè)進行調(diào)查。收集到第一手資料后，運用SPSS統(tǒng)計軟件的描述統(tǒng)計方法、因子分析方法、主成分分析法，對數(shù)據(jù)資料進行分析。對影響因