地方戲曲類演藝產品整合營銷傳播研究.pdf

1、經濟全球化的發(fā)展,以及傳播工具的創(chuàng)新,使全球文化以前所未有的速度相互交融、傳遞。許多組織和個人為傳播自己的信息而對受眾群體及個體進行信息轟炸,使受眾者很難有效地從泛濫的信息中搜尋到自己想要的信息。在此背景和當代多種文化的影響下,原本就受到故事電影與電視、舞臺劇(歌劇與話劇)、演唱會、小品與相聲等文化娛樂產品市場沖擊的地方戲曲類演藝產品,在傳播上已變得越發(fā)艱難。現實情況是,大眾對地方戲曲類演藝產品缺乏了解,大多地方戲曲類演藝公司的生存與發(fā)

2、展處境艱難。如何通過有效的營銷傳播手段,實現地方戲曲類演藝產品在市場上的大力推廣,這對地方戲曲類演藝公司的生存與發(fā)展而言,休戚相關。
　　本文基于整合營銷傳播理論、地方戲曲類演藝產品的特點,通過對市場環(huán)境、消費者、利益相關者、傳播工具等影響地方戲曲類演藝產品營銷傳播因素的分析,結合對深圳粵劇團演藝公司產品整合營銷傳播分析和劉老根大舞臺演藝產品整合營銷傳播案例實踐經驗的歸納總結,構建了地方戲曲類演藝產品的整合營銷傳播的一套理論與方法