功能翻譯策略在商標(biāo)詞翻譯中的運(yùn)用.pdf

1、在現(xiàn)代社會(huì)中,商標(biāo)詞作為廣告的基本組成要素在社會(huì)生活中起著不容忽視的重要作用.隨著中國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展,改革開放的進(jìn)一步深入,成為世界貿(mào)易組織的一員,中國(guó)產(chǎn)品進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的機(jī)會(huì)大大增加了,與此同時(shí)大量的外國(guó)產(chǎn)品涌入中國(guó)市場(chǎng),各種產(chǎn)品在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈,人們開始認(rèn)識(shí)到好的商標(biāo)詞及其恰當(dāng)?shù)皿w的翻譯對(duì)刺激消費(fèi)和開拓國(guó)際市場(chǎng)的重要性.因此對(duì)商標(biāo)詞及其翻譯的研究就顯示出必要性和緊迫感.眾所周知,成功的商標(biāo)詞翻譯需要復(fù)雜的工作和廣博的知識(shí),不

2、僅包括語言學(xué)、翻譯學(xué)的知識(shí),還包括市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)、心理學(xué)、跨文化交際學(xué)等知識(shí),因此商標(biāo)詞翻譯是一種跨文化的活動(dòng).然而中國(guó)對(duì)商標(biāo)詞翻譯的理論研究還不夠全面和系統(tǒng),滿足不了社會(huì)的需求,傳統(tǒng)翻譯理論的翻譯策略無法適應(yīng)商標(biāo)詞翻譯的客觀要求.商標(biāo)詞翻譯是一種具有極高商業(yè)價(jià)值的實(shí)用英文翻譯,它的最終目的和主要功能就是激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望,使其購(gòu)買商品.在商標(biāo)詞翻譯中,如果商標(biāo)詞的翻譯無法達(dá)到這樣的目的,就不能稱為成功的翻譯.因此進(jìn)行商標(biāo)詞翻譯,探討商標(biāo)

3、詞翻譯的基本策略時(shí),必須把商標(biāo)詞及目的語商標(biāo)詞的特殊目的與翻譯理論有機(jī)地結(jié)合起來.該文從商標(biāo)詞及其目的語商標(biāo)詞功能目的出發(fā),運(yùn)用由德國(guó)萊斯、費(fèi)米爾、曼塔利、諾德等學(xué)者所提出的功能翻譯理論來研究商標(biāo)詞的翻譯,分析了在商標(biāo)詞翻譯過程中采取的以目的語文化為導(dǎo)向的功能翻譯策略.文章首先分析了德國(guó)功能學(xué)派提出的功能翻譯理論.它作為對(duì)傳統(tǒng)翻譯理論的一個(gè)重大突破和翻譯理論研究的重要補(bǔ)充,為商標(biāo)詞翻譯的理論研究開辟了一個(gè)新的視角.該理論以目的論為中心,

4、強(qiáng)調(diào)文本目的在翻譯過程中所起的作用,它作為一條總的原則,翻譯方法和策略必須由譯文預(yù)期的目的和功能來決定.因此在以上理論研究的基礎(chǔ)上,文章從分析商標(biāo)的分類、命名原則和特點(diǎn)出發(fā),探討了商標(biāo)詞所具有的功能,即信息功能、美感功能和祈使功能,指出了他們的最終目的都是刺激消費(fèi)者使其購(gòu)買商品.最后,該文的目的語文化為導(dǎo)向的功能翻譯策略的指導(dǎo)下,通過實(shí)例分析歸納了商標(biāo)詞翻譯的基本方法(直譯、意譯、音譯、諧音取意和直譯意譯音譯相結(jié)合的方法),探討了功能翻