中文報(bào)刊廣告中漢英語(yǔ)碼轉(zhuǎn)換現(xiàn)象研究.pdf

1、本研究以中文報(bào)刊廣告為語(yǔ)料，以Muysken的分類標(biāo)準(zhǔn)及Myers-Scotton的標(biāo)記模式為理論基礎(chǔ)，從社會(huì)語(yǔ)言學(xué)角度研究廣告語(yǔ)篇中漢英語(yǔ)碼轉(zhuǎn)換現(xiàn)象。旨在描述媒體語(yǔ)言中語(yǔ)碼轉(zhuǎn)換的類型及分布模式，探討語(yǔ)碼轉(zhuǎn)換現(xiàn)象的動(dòng)機(jī)。 通過(guò)分析研究，研究者發(fā)現(xiàn)：(1)從語(yǔ)言結(jié)構(gòu)角度看，廣告語(yǔ)篇中的漢英語(yǔ)碼轉(zhuǎn)換可分為插入式語(yǔ)碼轉(zhuǎn)換和輪換式語(yǔ)碼轉(zhuǎn)換。其中，插入式語(yǔ)碼轉(zhuǎn)換又可分為字母插入、單詞和詞組插入、分句插入及語(yǔ)篇插入。(2)從語(yǔ)言成分來(lái)看，短

2、語(yǔ)在所有數(shù)據(jù)中比例最高，其次是單詞，語(yǔ)篇所占比例則最少。從詞性來(lái)看，名詞及名詞詞組所占比例最高，形容詞，介詞等僅占小部分。(3)從語(yǔ)碼轉(zhuǎn)換的動(dòng)機(jī)分析來(lái)看，根據(jù)邁氏標(biāo)記模式，每個(gè)人都有一個(gè)先天內(nèi)在機(jī)制-標(biāo)記評(píng)估機(jī)制，它能使人們意識(shí)到哪些語(yǔ)碼選擇是有標(biāo)記的還是無(wú)標(biāo)記的。廣告撰寫人使用無(wú)標(biāo)記的語(yǔ)碼轉(zhuǎn)換，可起到填補(bǔ)字詞表達(dá)空缺、委婉禮貌、經(jīng)濟(jì)節(jié)約的作用；而使用有標(biāo)記的語(yǔ)碼則具有選擇對(duì)象功能、幽默功能、解釋功能、修飾功能及增強(qiáng)語(yǔ)言表達(dá)功能。