中文化妝品廣告語(yǔ)篇中語(yǔ)用預(yù)設(shè)功能研究.pdf

1、隨著全球經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和信息時(shí)代的到來(lái)，廣告已成為了一種重要的社會(huì)現(xiàn)象。廣告是一種以廣告商或制造商盡可能的說(shuō)服消費(fèi)者接受并購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品或服務(wù)，以便更多的獲取利潤(rùn)為目的的說(shuō)服性語(yǔ)言。成功的廣告商不會(huì)直接推銷(xiāo)產(chǎn)品而是擅長(zhǎng)處理廣告語(yǔ)言以及掌握受眾的心理。他們?cè)趶V告語(yǔ)言中利用語(yǔ)用預(yù)設(shè)巧妙地隱藏自己的目的。廣告語(yǔ)言的研究可以揭示廣告的語(yǔ)用策略，反映廣告背后的這種誘導(dǎo)機(jī)制，也就是說(shuō)，可以使讀者了解廣告對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生誘導(dǎo)作用的原因。
　　本文旨在探究中文

2、化妝品廣告語(yǔ)篇中語(yǔ)用預(yù)設(shè)功能的研究。三個(gè)研究問(wèn)題分別是:(1)哪些類型的預(yù)設(shè)常用于中文化妝品廣告語(yǔ)篇中功能的實(shí)現(xiàn)？(2)每種語(yǔ)用預(yù)設(shè)的使用頻率是多少？(3)通過(guò)各類預(yù)設(shè)，廣告功能是如何實(shí)現(xiàn)的？
　　在現(xiàn)有的如陳新仁(1999)，魏在江(2002)等學(xué)者對(duì)于語(yǔ)用預(yù)設(shè)分類的研究基礎(chǔ)上，再結(jié)合中文化妝品廣告語(yǔ)用預(yù)設(shè)的特點(diǎn)，作者試探性的把語(yǔ)用預(yù)設(shè)分為5大類:事實(shí)預(yù)設(shè)，信仰預(yù)設(shè)，行為預(yù)設(shè)，狀態(tài)預(yù)設(shè)以及文化預(yù)設(shè)。根據(jù)收集的110則中文化妝品廣

3、告，作者對(duì)各類語(yǔ)用預(yù)設(shè)的比例和分布進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)。數(shù)據(jù)分析表明，在5種預(yù)設(shè)中，狀態(tài)預(yù)設(shè)(35％)是最常用的預(yù)設(shè)。各種預(yù)設(shè)使用頻率的不同不是一個(gè)偶然現(xiàn)象，而是反映了受眾的心理需求。為了更好地理解每種預(yù)設(shè)是怎樣加強(qiáng)廣告語(yǔ)言的力度，作者對(duì)其進(jìn)行了分析，發(fā)現(xiàn)不同的語(yǔ)用預(yù)設(shè)采取的是不同的角度。廣告商為了滿足消費(fèi)者的心理需求，往往會(huì)預(yù)設(shè)一些信息，如權(quán)威機(jī)構(gòu)或名人代言;對(duì)化妝品以及對(duì)消費(fèi)者自身有全新的理解;預(yù)設(shè)消費(fèi)者以前，現(xiàn)在和將來(lái)的行為。
　　此