對商標反向混淆的探討.pdf

1、毋庸置疑,商標法是知識產權領域與市場經濟聯系最密切的一部法律。那么,隨著市場經濟的高速發(fā)展、經濟運行形式的復雜與多元化、商標運用的日趨深入與商標獨立價值的凸顯,在商標法領域也將出現一些新事物,進而引起人們的關注。商標混淆領域內“反向混淆”新成員的出現就是最好的例證。
　　與司空見慣的商標正向混淆不同,反向混淆將會使消費者產生相反的商品來源或關聯誤認,進而產生極大的混淆可能。這樣一來,一方面,反向混淆將破壞商標最基本的識別功能,即區(qū)

2、別不同經營者,進而區(qū)別不同經營者所提供的商品或服務的功能。而這一功能是商標可獲商標法保護的本質原因。簡單說來,破壞了識別功能,便侵害了商標權。而另一方面,反向混淆還將破壞商標的信譽表彰功能并阻礙商標獨立價值的最終實現。所以說,反向混淆與正向混淆一樣,對商標權人和社會公眾而言具有同樣的危害,甚至更加隱蔽,不易察覺。
　　不論是在理論與制度都較為成熟和健全的美國,還是在初成雛形的中國,伴隨現實案例的增多,反向混淆也越發(fā)引起理論界與司法

3、實務界的關注。對我國而言,對商標反向混淆進行系統(tǒng)的理論研究,不僅有利于我國商標侵權法律制度的完善,更有利于指導司法實踐中反向混淆案件的具體操作。
　　本文由五大部分組成。第一部分是商標反向混淆概述。該部分主要通過對美國與我國兩大反向混淆經典案件的針對性闡述,以及對其發(fā)展歷程的梳理,并在分析反向混淆與相關近似概念關系的基礎上，以期對反向混淆的概念和其侵權性質做出合理界定,以明確反向混淆“是什么”的問題。
　　第二部分是商標反向

4、混淆的侵權性質。該部分主要從反向混淆產生的原因、導致的危害與禁止的正當理由三方面,對其侵權性質進行了論證,以期明確反向混淆“為什么”是侵犯商標權的行為,具有侵權性質,并應受到法律的禁止性規(guī)制。
　　第三部分是商標反向混淆的侵權判定。司法實踐中,在對具體的反向混淆案件做出侵權判定時,應特別注意對在后商標使用人的主觀意圖、普通消費者的心理認知、具體的個案認定這三個因素的分析與把握,它們都將影響反向混淆的侵權認定結果。此外,該部分首先在

5、結合反向混淆三大基本侵權構成要件的基礎上，通過對“混淆可能性”內涵、性質和具體認定要素的詳細分析,明確了這一核心構成要件在整個反向混淆侵權判定中的重要性;其次,對反向混淆若干侵權抗辯事由進行論述,以實現對在先商標權的合理限制,以及商標權人與在后商標使用人的利益平衡。而以上分析就是旨在明確何種行為才能構成反向混淆,即“怎么樣”進行侵權判定。
　　第四部分是國外商標反向混淆的不同立法模式。該部分通過對日本的“符號保護”模式、美國的“防