對商標(biāo)反向混淆的探討.pdf

1、毋庸置疑,商標(biāo)法是知識產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域與市場經(jīng)濟(jì)聯(lián)系最密切的一部法律。那么,隨著市場經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展、經(jīng)濟(jì)運(yùn)行形式的復(fù)雜與多元化、商標(biāo)運(yùn)用的日趨深入與商標(biāo)獨(dú)立價(jià)值的凸顯,在商標(biāo)法領(lǐng)域也將出現(xiàn)一些新事物,進(jìn)而引起人們的關(guān)注。商標(biāo)混淆領(lǐng)域內(nèi)“反向混淆”新成員的出現(xiàn)就是最好的例證。
　　與司空見慣的商標(biāo)正向混淆不同,反向混淆將會使消費(fèi)者產(chǎn)生相反的商品來源或關(guān)聯(lián)誤認(rèn),進(jìn)而產(chǎn)生極大的混淆可能。這樣一來,一方面,反向混淆將破壞商標(biāo)最基本的識別功能,即區(qū)

2、別不同經(jīng)營者,進(jìn)而區(qū)別不同經(jīng)營者所提供的商品或服務(wù)的功能。而這一功能是商標(biāo)可獲商標(biāo)法保護(hù)的本質(zhì)原因。簡單說來,破壞了識別功能,便侵害了商標(biāo)權(quán)。而另一方面,反向混淆還將破壞商標(biāo)的信譽(yù)表彰功能并阻礙商標(biāo)獨(dú)立價(jià)值的最終實(shí)現(xiàn)。所以說,反向混淆與正向混淆一樣,對商標(biāo)權(quán)人和社會公眾而言具有同樣的危害,甚至更加隱蔽,不易察覺。
　　不論是在理論與制度都較為成熟和健全的美國,還是在初成雛形的中國,伴隨現(xiàn)實(shí)案例的增多,反向混淆也越發(fā)引起理論界與司法

3、實(shí)務(wù)界的關(guān)注。對我國而言,對商標(biāo)反向混淆進(jìn)行系統(tǒng)的理論研究,不僅有利于我國商標(biāo)侵權(quán)法律制度的完善,更有利于指導(dǎo)司法實(shí)踐中反向混淆案件的具體操作。
　　本文由五大部分組成。第一部分是商標(biāo)反向混淆概述。該部分主要通過對美國與我國兩大反向混淆經(jīng)典案件的針對性闡述,以及對其發(fā)展歷程的梳理,并在分析反向混淆與相關(guān)近似概念關(guān)系的基礎(chǔ)上，以期對反向混淆的概念和其侵權(quán)性質(zhì)做出合理界定,以明確反向混淆“是什么”的問題。
　　第二部分是商標(biāo)反向

4、混淆的侵權(quán)性質(zhì)。該部分主要從反向混淆產(chǎn)生的原因、導(dǎo)致的危害與禁止的正當(dāng)理由三方面,對其侵權(quán)性質(zhì)進(jìn)行了論證,以期明確反向混淆“為什么”是侵犯商標(biāo)權(quán)的行為,具有侵權(quán)性質(zhì),并應(yīng)受到法律的禁止性規(guī)制。
　　第三部分是商標(biāo)反向混淆的侵權(quán)判定。司法實(shí)踐中,在對具體的反向混淆案件做出侵權(quán)判定時(shí),應(yīng)特別注意對在后商標(biāo)使用人的主觀意圖、普通消費(fèi)者的心理認(rèn)知、具體的個案認(rèn)定這三個因素的分析與把握,它們都將影響反向混淆的侵權(quán)認(rèn)定結(jié)果。此外,該部分首先在

5、結(jié)合反向混淆三大基本侵權(quán)構(gòu)成要件的基礎(chǔ)上，通過對“混淆可能性”內(nèi)涵、性質(zhì)和具體認(rèn)定要素的詳細(xì)分析,明確了這一核心構(gòu)成要件在整個反向混淆侵權(quán)判定中的重要性;其次,對反向混淆若干侵權(quán)抗辯事由進(jìn)行論述,以實(shí)現(xiàn)對在先商標(biāo)權(quán)的合理限制,以及商標(biāo)權(quán)人與在后商標(biāo)使用人的利益平衡。而以上分析就是旨在明確何種行為才能構(gòu)成反向混淆,即“怎么樣”進(jìn)行侵權(quán)判定。
　　第四部分是國外商標(biāo)反向混淆的不同立法模式。該部分通過對日本的“符號保護(hù)”模式、美國的“防