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文檔簡介
1、廣告行業(yè)發(fā)展迅速，隨之而來的關(guān)于廣告的傳播效果仍然存在許多困惑，比如，明星代言的廣告能否達到預(yù)期的傳播效果、植入式廣告和一些新型的廣告能不能很好地傳遞品牌的信息等。要解決這些困惑，就要求我們對廣告的傳播效果進行科學(xué)地評估。神經(jīng)科學(xué)的方法能夠探測到受眾潛意識的反應(yīng)，從而科學(xué)客觀地評價廣告的傳播效果。本文回顧了以往廣告?zhèn)鞑バЧ芯恐兴褂玫姆椒?，介紹了神經(jīng)營銷學(xué)的基本知識。筆者運用神經(jīng)科學(xué)的研究工具之一—EEG（腦電波）對一則“大眾速騰”廣
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