YXK旅游網(wǎng)品牌戰(zhàn)略研究.pdf

1、旅游行業(yè)強勁的勢頭成為推動經(jīng)濟向前的重要決定力量和規(guī)模最大的產(chǎn)業(yè)之一，然而，我國現(xiàn)有旅游網(wǎng)發(fā)展狀況層次不齊，發(fā)展較弱主要原因之一就是品牌意識淡薄。而且這種現(xiàn)狀在在線旅游網(wǎng)的競爭中更加明顯，以攜程旅游網(wǎng)及同程旅游網(wǎng)等極具品牌影響力的網(wǎng)站為例，其在在線旅游中的競爭優(yōu)勢越來越明顯，并逐漸的處于壟斷的地位。品牌的觀念被越來越多的旅游網(wǎng)所重視，甚至品牌成為旅游網(wǎng)成敗的致命要素。因此，互聯(lián)網(wǎng)思維背景下，旅游網(wǎng)實施品牌戰(zhàn)略刻不容緩。
　　本文選

2、擇YXK旅游網(wǎng)為例來研究旅游網(wǎng)品牌戰(zhàn)略，YXK旅游網(wǎng)專注“旅游+攝影”的社交旅游模式，在局部范圍內(nèi)得到了迅速的發(fā)展，但所面臨的問題依然是品牌競爭力不足，優(yōu)勢不明顯?；赮XK旅游網(wǎng)品牌優(yōu)勢不足的現(xiàn)狀，本文在相關(guān)研究的基礎(chǔ)上，采用戰(zhàn)略研究中常用的SWOT分析方法對YXK旅游網(wǎng)進行了較為全面的分析，確定YXK旅游網(wǎng)站在品牌上的不足而選擇的WO戰(zhàn)略，并通過對旅游網(wǎng)標桿企業(yè)攜程網(wǎng)品牌戰(zhàn)略的發(fā)展進行的比較分析，對-YXK旅游網(wǎng)的品牌戰(zhàn)略的構(gòu)建提供

3、了一定的參考，通過案例分析的方法對YXK進行了全面的剖析，確定了了YXK旅游網(wǎng)站的品牌戰(zhàn)略及實施的保障措施。研究表明YXK旅游網(wǎng)在品牌上的優(yōu)勢不明顯，對品牌的管理上還存在缺陷，缺乏相對科學(xué)合理的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，指導(dǎo)YXK旅游網(wǎng)站的發(fā)展;品牌建設(shè)對于YXK旅游網(wǎng)來講具有重要的意義，YXK旅游網(wǎng)想取得長期的發(fā)展并能夠在日益競爭激烈的在線旅游行業(yè)中占據(jù)一席之位，需要進行品牌戰(zhàn)略的構(gòu)建;YXK旅游網(wǎng)品牌戰(zhàn)略的構(gòu)建按照前期、中期及后期的三個階段，概