汽車廣告中的語(yǔ)用預(yù)設(shè)分析.pdf

1、目前,隨著科技的發(fā)展,汽車產(chǎn)品的更新?lián)Q代速度不斷加快,企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)加大。企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者們希望通過(guò)廣告宣傳的方式吸引更多的消費(fèi)者,最終達(dá)到推銷他們產(chǎn)品的目的。語(yǔ)用預(yù)設(shè)經(jīng)常在廣告中使用,因?yàn)轭A(yù)設(shè)可以以隱蔽的方式把必要的關(guān)于產(chǎn)品的信息傳遞給消費(fèi)者,所以本文旨在研究汽車廣告語(yǔ)中的預(yù)設(shè)。
　　語(yǔ)用預(yù)設(shè)被定義為“那些對(duì)語(yǔ)境敏感的,與說(shuō)話人(又是包括說(shuō)話對(duì)象)的信念,態(tài)度,意圖有關(guān)的前提關(guān)系”(Levinson,1997:177)。由于語(yǔ)用預(yù)設(shè)具有

2、單向性,主觀性,隱蔽性的特點(diǎn),汽車廣告語(yǔ)言中通常用語(yǔ)用預(yù)設(shè)來(lái)增強(qiáng)廣告的說(shuō)服力。本文以前人對(duì)預(yù)設(shè)的研究和語(yǔ)用預(yù)設(shè)理論及特點(diǎn)作為研究的基本理論,通過(guò)語(yǔ)用預(yù)設(shè)的相關(guān)理論來(lái)分析語(yǔ)用預(yù)設(shè)怎樣通過(guò)給消費(fèi)者傳遞隱藏的信息來(lái)達(dá)到提高產(chǎn)品的銷售額。
　　本文收集了來(lái)自于China daily, People, Times的100條汽車廣告作為研究語(yǔ)料,以定量研究和定性研究結(jié)合的方法,對(duì)語(yǔ)用預(yù)設(shè)在汽車廣告語(yǔ)言中的使用頻率以及各類型語(yǔ)用預(yù)設(shè)在汽車產(chǎn)品廣

3、告語(yǔ)言中的分布進(jìn)行定量研究。對(duì)語(yǔ)用預(yù)設(shè)分類以及語(yǔ)用預(yù)設(shè)在汽車廣告語(yǔ)言中的功能分析進(jìn)行定性研究。
　　結(jié)果顯示:第一,在汽車廣告語(yǔ)中,狀態(tài)預(yù)設(shè)占31％,使用頻率最高,其次是信念預(yù)設(shè)和行為預(yù)設(shè)分別占23％和20％。事實(shí)預(yù)設(shè)和存在預(yù)設(shè)分別占15％和11％。因?yàn)榍叭N預(yù)設(shè)更容易激發(fā)潛在消費(fèi)者的實(shí)際購(gòu)買行為。第二,語(yǔ)用預(yù)設(shè)可以使廣告語(yǔ)言更簡(jiǎn)潔幽默。并且語(yǔ)用預(yù)設(shè)和消費(fèi)者的心理有關(guān),對(duì)汽車廣告具有導(dǎo)向作用。它可以作為一種廣告策略來(lái)增強(qiáng)廣告的說(shuō)服