社會語言學(xué)視角下的中國體育品牌廣告語研究.pdf

1、廣告語作為一種商業(yè)語體而存在于當(dāng)代社會消費生活中，其最根本的目的是勸說顧客進(jìn)行消費,因此其語言特點也受這樣的目的性而影響，成為區(qū)別于其他語言形式的語言。在語言學(xué)范疇內(nèi)有較大的研究價值。前人對于廣告語的研究大多停留在傳統(tǒng)結(jié)構(gòu)主義語言學(xué)的角度，從廣告語的選詞、詞義、句型、文化學(xué)意義等層面進(jìn)行分析,并且對廣告語的形式特點作了細(xì)致全面的描述和總結(jié)，取得了豐碩的成果。廣告語作為社會的產(chǎn)物，為了突出其社會性的特點，不可避免的受社會各種因素的影響和制

2、約。因此本文試圖以社會語言學(xué)為探索視角，分析社會各因素對我國體育品牌廣告語的影響。最終發(fā)現(xiàn)，行業(yè)特征、時代特征以及消費者的性別、年齡等因素都會對體育品牌廣告語有影響。這些廣告語的不斷發(fā)展變化是國內(nèi)外兩種因素共同影響的結(jié)果，且會受到廣告原則的制約作用。而在不斷的發(fā)展變化中，這些廣告語在選詞、詞義、句類以及所蘊(yùn)含的文化內(nèi)涵等方面表現(xiàn)出了諸多特征。通過對中國體育品牌廣告語進(jìn)行上述的分析以及與國外品牌廣告語的對比，筆者總結(jié)出我國體育品牌廣告語存

3、在的一些問題及主要原因。
　　本文主要由五個部分組成，第一章主要就廣告語及體育品牌廣告語、前人的研究綜述、本文的研究意義、語料來源、研究內(nèi)容和方法等作了全面的交代，以此來作為本文參照和研究的基礎(chǔ)。第二章首先對社會語言學(xué)方法論作了概述，并利用語料從社會語言學(xué)角度對影響體育品牌廣告語的各社會因素作深入分析。第三章主要論述國內(nèi)外兩種因素對體育品牌廣告語的發(fā)展變化所起到的作用。第四章主要分析在社會各因素的影響下，我國體育品牌廣告語自身形成