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文檔簡介
1、本文試圖運(yùn)用管理學(xué)知識，從以下幾個(gè)方面論述3G牌照發(fā)放后河南網(wǎng)通的營銷策略。通過利用波士頓矩陣分析，確定了河南網(wǎng)通獲得3G牌照后的3-5年內(nèi)產(chǎn)品發(fā)展戰(zhàn)略；確定對語音業(yè)務(wù)需求強(qiáng)進(jìn)的大眾用戶、對移動(dòng)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)需求有強(qiáng)烈沖動(dòng)的時(shí)尚青年、對移動(dòng)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)有較高需求的商務(wù)人士、公務(wù)人員為河南網(wǎng)通的3G目標(biāo)客戶；通過SWOT分析，找出運(yùn)營時(shí)與競爭對手移動(dòng)、聯(lián)通相比的優(yōu)劣勢、機(jī)遇和挑戰(zhàn)；3G的品牌策略：圍繞三類不同的目標(biāo)客戶，打造“親情通"、“快樂天使”
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