中國(guó)奢侈品網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者偏好研究.pdf

1、無(wú)論是在現(xiàn)在還是中世紀(jì)，奢侈品消費(fèi)在全世界范圍內(nèi)都有著很長(zhǎng)的歷史。如今，奢侈品的品牌數(shù)量已經(jīng)相當(dāng)可觀，涵蓋了香水，成衣，珠寶，汽車甚至是游艇等，換句話說(shuō)我們可以買到任何種類的奢侈品。中國(guó)目前已經(jīng)成長(zhǎng)為世界第二大奢侈品消費(fèi)國(guó)，這一市場(chǎng)吸引了全世界各個(gè)奢侈品廠商來(lái)華設(shè)立公司。雖然就目前來(lái)看，中國(guó)的網(wǎng)上奢侈品消費(fèi)量并沒(méi)有十分可觀，可是網(wǎng)上消費(fèi)的增長(zhǎng)速度卻是非常顯著的。本論文針對(duì)中國(guó)奢侈品網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者偏好的研究是在對(duì)奢侈品消費(fèi)和在線消費(fèi)進(jìn)行深入研

2、究的基礎(chǔ)上得來(lái)的。這一課題綜合了電子商務(wù)，傳統(tǒng)的奢侈品消費(fèi)以及消費(fèi)心理學(xué)的相關(guān)理論。正像美國(guó)、意大利等許多發(fā)達(dá)國(guó)家那樣，電子商務(wù)已經(jīng)不再僅僅是一種技術(shù)或者創(chuàng)新，作為應(yīng)用在奢侈品領(lǐng)域的一種極端應(yīng)用，奢侈品電子商務(wù)已經(jīng)成為一種生活方式。電子商務(wù)不僅正在改變商品的購(gòu)買形式還改變了奢侈品的消費(fèi)形式。奢侈品網(wǎng)購(gòu)的研究正是針對(duì)網(wǎng)上購(gòu)買奢侈品的消費(fèi)者而進(jìn)行的，本研究共分五大部分。
　　第一部分主要探討了課題研究的由來(lái)。該部分講述了中國(guó)奢侈品消費(fèi)

3、快速增長(zhǎng)的情況，研究了國(guó)內(nèi)外相關(guān)研究的現(xiàn)狀，最后闡述了該課題研究的意義。這部分同時(shí)也列舉了論文研究的理論基礎(chǔ)以及論文的大致框架。
　　第二部分介紹了奢侈品和奢侈品網(wǎng)購(gòu)的相關(guān)知識(shí)。這部分解釋了奢侈品的定義，分類和特性。同時(shí)，第二部分也會(huì)系統(tǒng)的介紹國(guó)內(nèi)外奢侈品消費(fèi)的相關(guān)狀況并解釋網(wǎng)上營(yíng)銷和消費(fèi)者經(jīng)濟(jì)學(xué)的相關(guān)理論。
　　第三部分基于消費(fèi)者心理學(xué)和市場(chǎng)營(yíng)銷理論分析了消費(fèi)者最在意的一些因素并給出了用于分析中國(guó)奢侈品網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者偏好因素的