淺談國(guó)際奢侈品在中國(guó)的營(yíng)銷策略.pdf

1、在經(jīng)濟(jì)危機(jī)席卷全球的同時(shí)，幾乎所有的實(shí)體經(jīng)濟(jì)都受到了這場(chǎng)金融海嘯的波及，然而在中國(guó)，奢侈品的消費(fèi)卻沒(méi)有像想象中的那樣急劇下降。相反，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的繁榮，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)奢侈品的狂熱推動(dòng)了中國(guó)奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)的快速發(fā)展。目前，中國(guó)已經(jīng)超越美國(guó)成為僅次于日本的第二大奢侈品消費(fèi)國(guó)。預(yù)計(jì)到2015年，中國(guó)消費(fèi)者將取代本消費(fèi)者成為最大的奢侈品消費(fèi)群。
　　 當(dāng)前的中國(guó)奢侈品市場(chǎng)上，國(guó)際各大知名品牌數(shù)見(jiàn)不鮮，還有很多奢侈品牌也在積極開(kāi)拓中國(guó)市場(chǎng)，

2、一起在這個(gè)充滿生機(jī)和巨大潛力的市場(chǎng)上發(fā)展壯大。然而由于中國(guó)市場(chǎng)的特殊性以及中國(guó)消費(fèi)者獨(dú)特的消費(fèi)行為特征，使得國(guó)際奢侈品品牌在中國(guó)的發(fā)展呈現(xiàn)出與其在國(guó)際市場(chǎng)上發(fā)展的不同，研究國(guó)際奢侈品在中國(guó)的營(yíng)銷策略，使這些國(guó)際奢侈品品牌可以繼續(xù)發(fā)展，甚至重新輝煌，以期拉動(dòng)全球經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)，有著重要和緊迫的現(xiàn)實(shí)意義。
　　 本論文在歸納和總結(jié)前人研究成果的基礎(chǔ)上，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)最新的資料進(jìn)行收集整理，同時(shí)參考筆者在同上免稅行工作的經(jīng)歷以及對(duì)北京首都機(jī)