化妝品品牌公益事業(yè)關(guān)聯(lián)營銷對消費(fèi)者購買意愿影響因素的實(shí)證研究.pdf

1、國內(nèi)化妝品市場正處于蓬勃發(fā)展中，然而國外品牌在國內(nèi)市場份額中占主導(dǎo)地位。國外品牌已在企業(yè)社會責(zé)任戰(zhàn)略的指導(dǎo)下，公益事業(yè)關(guān)聯(lián)營銷的實(shí)施已初具體系，運(yùn)作模式已比較成熟。目前，國內(nèi)化妝品品牌仍大量聚集在中低端市場，在有限的利潤空間里爭奪微薄的利潤，國內(nèi)化妝品品牌在通往高端品牌發(fā)展的道路上，除了在媒介上做廣告，請明星代言，沒有其他創(chuàng)新的營銷方式。并且，在日益重視企業(yè)社會責(zé)任的社會環(huán)境下，國內(nèi)化妝品企業(yè)的企業(yè)好公民意識還比較弱，除了偶爾為之的賑災(zāi)

2、與助學(xué)，并沒有形成體系的企業(yè)社會責(zé)任戰(zhàn)略，更別說通過規(guī)范地運(yùn)作公益事業(yè)關(guān)聯(lián)營銷承擔(dān)企業(yè)社會責(zé)任。因此，在國內(nèi)化妝品品牌營銷方式?jīng)]有新突破，品牌建設(shè)遇到瓶頸，企業(yè)社會責(zé)任戰(zhàn)略尚未建立的背景下，本研究以化妝品品牌為研究對象，試圖建立起針對該行業(yè)的公益事業(yè)關(guān)聯(lián)營銷的運(yùn)作模式，該運(yùn)作模式能夠有效地影響消費(fèi)者的購買意愿。本研究運(yùn)用SAS社會科學(xué)分析軟件對在校女研究生做的問卷調(diào)查進(jìn)行分析總結(jié)，驗(yàn)證了公益事業(yè)關(guān)聯(lián)營銷影響消費(fèi)者購買意愿的因素有四個：(