蘋果公司的企業(yè)新產(chǎn)品營銷策略研究111

1、長沙電力職業(yè)技術(shù)學(xué)院長沙電力職業(yè)技術(shù)學(xué)院20102010屆畢業(yè)論文屆畢業(yè)論文(設(shè)計設(shè)計)課題名題課題名題:蘋果公司的企業(yè)新產(chǎn)品營銷研究蘋果公司的企業(yè)新產(chǎn)品營銷研究專業(yè)：市場營銷業(yè)：市場營銷(電力方向）電力方向）姓名：喬鵬名：喬鵬學(xué)號：號：201003011925201003011925班級：營銷級：營銷10191019班指導(dǎo)教師：謝永輝老師師：謝永輝老師20122012年1111月目錄摘要：摘要：其出品的AppleII、Macintos

2、h電腦、iPod數(shù)碼音樂播放器、iTunes音樂商店和iPhone手機它在高科技企業(yè)中以創(chuàng)新而聞名。2007年1月9日蘋果電腦公司更名為蘋果公司。蘋果公司Apple由喬布斯、斯蒂夫?沃茲尼亞克和RonAwny在1976年4月1日創(chuàng)立?？偛课挥诿绹永锔Ｄ醽喦痃甑僦Z市是在硅谷的中心地帶。1975年春天AppleⅠ由Woon設(shè)計并被Byte的電腦商店購買了50臺當(dāng)時售價為666.66美元的AppleⅠ。1976年Coz完成了AppleⅡ的

3、設(shè)計。1977年蘋果正式注冊成為公司并啟用了沿用至今的新蘋果標志。同時蘋果也獲得了第一筆投資——MikeMarkkaa的92000美元。1978年蘋果準備股票上市施樂公司預(yù)購了蘋果100萬美元的股票并允許蘋果工程師們研究早已被施樂視為垃圾的PARC操作系統(tǒng)的圖形界面。但蘋果的工程師化腐朽為神奇并將圖形界面帶進了一個嶄新的時空。蘋果公司專門從事開發(fā)、制造、銷售個人電腦、服務(wù)器、外圍設(shè)備、計算機軟件、聯(lián)機服務(wù)及個人數(shù)字式輔助設(shè)備。是199

4、5年度全球第三大個人電腦供應(yīng)商位居當(dāng)年“世界百大信息技術(shù)公司“排行榜第11位“世界軟件廠商最大50家“第25位。94、95年度在全球多媒體市場占有率高踞榜首。截至目前蘋果公司市值已突破5000億成為全球市值最高的企業(yè)。1.21.2、蘋果公司在中國市場發(fā)展的現(xiàn)狀、蘋果公司在中國市場發(fā)展的現(xiàn)狀目前，中國在全球是最大的手機市場、第二大PC市場、第三大消費電子市場。就iPhone而言，2008年8月蘋果3G版iPhone在全球范圍內(nèi)第二階段