雜志封面構(gòu)圖意義的多模態(tài)話語(yǔ)分析——對(duì)比分析《北京周刊》和《時(shí)代周刊》雜志封面.pdf

1、雜志封面,紙媒廣告,新聞報(bào)紙,教科書(shū),多媒體教學(xué),電子游戲甚至是超文本都已嘗試使用語(yǔ)言模態(tài)和圖像模態(tài)的結(jié)合取得意義的整合。國(guó)內(nèi)外關(guān)于多模態(tài)話語(yǔ)在廣告語(yǔ)篇中的應(yīng)用研究日趨高漲,尤當(dāng)國(guó)外學(xué)術(shù)界研究雜志封面多模態(tài)話語(yǔ)的實(shí)踐已經(jīng)日新月異的時(shí)候,國(guó)內(nèi)相關(guān)研究還表現(xiàn)稀缺。且對(duì)比分析不同國(guó)家出版的英語(yǔ)新聞雜志封面的多模態(tài)話語(yǔ)不失其重要性,但卻同樣寥寥無(wú)幾。因此,基于有力的理論框架將研究重點(diǎn)置于分析兩份在不同國(guó)家出版的同一語(yǔ)言的新聞雜志封面的多模態(tài)話語(yǔ)

2、不失為一次嶄新而又可行的嘗試。
　　本研究以《北京周刊》和《時(shí)代雜志》封面為研究對(duì)象,從Hallidy社會(huì)符號(hào)學(xué)(1978,1985,2001)視角中的主述位結(jié)構(gòu)和信息結(jié)構(gòu)研究語(yǔ)言符號(hào),從Kress&Van Leeuwen(1996,2001,2006)提出的視覺(jué)語(yǔ)法分析框架中的構(gòu)圖意義原則分析圖像模態(tài),并以 Royce(1998)提出的視覺(jué)符號(hào)與話語(yǔ)符號(hào)交互的互補(bǔ)性框架分析語(yǔ)言模態(tài)和圖像模態(tài)在實(shí)現(xiàn)構(gòu)圖意義過(guò)程中的特點(diǎn)。本研究遵循

3、語(yǔ)言模態(tài)分析,視覺(jué)模態(tài)分析以及兩者的整合分析三步驟。語(yǔ)言模態(tài)分析和視覺(jué)模態(tài)分析均涉及到語(yǔ)料的選取分類(lèi)和篩選。第三步驟則是基于前兩個(gè)分析步驟進(jìn)行。本研究的研究方法結(jié)和定量和定性分析。相關(guān)理論將被用于分析語(yǔ)言模態(tài)和圖像模態(tài)以及兩者結(jié)合構(gòu)成一個(gè)連貫語(yǔ)篇時(shí)時(shí)如何實(shí)現(xiàn)構(gòu)圖意義的。本文在理論框架指導(dǎo)下以回答研究問(wèn)題為目的,將具體研究步驟分為以下三步:第一步是分析兩份雜志封面在實(shí)現(xiàn)構(gòu)圖意義中的圖像模態(tài);第二步是分析兩份雜志封面上語(yǔ)言模態(tài)的主述謂結(jié)構(gòu)和

4、信息結(jié)構(gòu);第三部是分析語(yǔ)言模態(tài)和圖像模態(tài)如何實(shí)現(xiàn)符號(hào)間互補(bǔ)關(guān)系。
　　結(jié)合理論框架對(duì)語(yǔ)料的詳細(xì)分析來(lái)看,本研究注意到《時(shí)代周刊》和《北京周刊》兩者的雜志名稱(chēng)都位于封面上方,且字體幾近一樣。本研究主要結(jié)論如下:
　　首先,分析圖像模態(tài)發(fā)現(xiàn)《時(shí)代周刊》上的元素在信息值的承載上比《北京周刊》要簡(jiǎn)潔;而且《時(shí)代周刊》封面的對(duì)比色比《北京周刊》的要較為凸顯。同時(shí),后者的排版較之前者緊湊。
　　其次,從語(yǔ)言模態(tài)分析可以發(fā)現(xiàn),《北京

5、周刊》上的語(yǔ)言模態(tài)(除了雜志名稱(chēng))多注重表現(xiàn)事情的狀態(tài),活動(dòng)的過(guò)程。由此,《北京周刊》作為政府新聞導(dǎo)向的特征同時(shí)暗含在了封面的語(yǔ)言模態(tài)中。然而,《時(shí)代周刊》上的語(yǔ)言模態(tài)多是完整的小句,包括陳述句和疑問(wèn)句。無(wú)論是陳述事實(shí)還是表達(dá)質(zhì)疑,此類(lèi)語(yǔ)言模態(tài)能完整且清晰地呈現(xiàn)意義,同時(shí)預(yù)留了想象空間。
　　第三,從語(yǔ)言模態(tài)和圖像模態(tài)的整合分析可見(jiàn)一些有成效的研究結(jié)果,兩份雜志封面上的語(yǔ)言模態(tài)在意義生成過(guò)程中都不是獨(dú)立的。圖像模態(tài)和語(yǔ)言模態(tài)互補(bǔ)構(gòu)

6、成封面多模態(tài)話語(yǔ)的構(gòu)圖的連貫語(yǔ)義。任何一份封面的連貫語(yǔ)篇都是通過(guò)視覺(jué)符號(hào)和語(yǔ)言符號(hào)之間的并列、平行、突顯、對(duì)比以及符號(hào)協(xié)同的互補(bǔ)方式實(shí)現(xiàn)的。
　　最后,從文化和社會(huì)角度來(lái)看,兩份雜志均已國(guó)內(nèi)外新聞報(bào)道為主?！稌r(shí)代周刊》的封面的簡(jiǎn)潔設(shè)計(jì)使得語(yǔ)言模態(tài)和圖像模態(tài)更好地為話題服務(wù)。。這一點(diǎn)與美國(guó)人崇尚就事論事的觀念是一致的?！侗本┲芸贩饷嬖O(shè)計(jì)使得過(guò)多的的信息擁擠在有限的空間里。雖然大部分空間是由標(biāo)題和圖像占有的,但是信息焦點(diǎn)卻被忽視了。

7、這暗含著中國(guó)新聞報(bào)道青睞于封面的大信息量而不是事件報(bào)道的專(zhuān)注。
　　本研究共由六章組成。第一章是簡(jiǎn)介,主要囊括了研究背景,研究意義以及研究問(wèn)題的提出。第二章回顧了國(guó)內(nèi)外多模態(tài)話語(yǔ)分析相關(guān)文獻(xiàn)以及理論應(yīng)用。第三章提出理論框架。第四章呈現(xiàn)詳盡的研究設(shè)計(jì),包括研究重申研究問(wèn)題,提出研究方法、研究步驟以及數(shù)據(jù)的收集和篩選。第五章是對(duì)研究語(yǔ)料的分析和討論,以此回答研究問(wèn)題。第六章是研究結(jié)論,在闡述研究主要發(fā)現(xiàn)的同時(shí),也提出研究尚存的不足和優(yōu)