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文檔簡介
1、近年來高等職業(yè)教育得到迅猛發(fā)展，但同時也面臨著教育市場的激烈競爭和較低的社會認同等困境，高職院校要想獲取競爭優(yōu)勢、實現(xiàn)突圍，則必須全力打造自己的特色品牌。 本文在吸收前人研究成果的基礎上，試圖從雇主滿意的角度來探討高職院校的品牌建設策略，以文獻研究和實證研究相結合的方法，構建了高職院校雇主滿意度的基本模型，探討了雇主滿意度各種影響因素之間的關系及其對雇主滿意度的作用機制。論文的研究工作主要包括：①在文獻研究的基礎上，分析雇主滿意
2、的一般形成機理，從理論層面提出與其相關的高職院校品牌建設影響因素的基本模型；②以深圳職業(yè)技術學院雇主為具體調(diào)查對象，進行了問卷調(diào)查；③利用SPSS13．0統(tǒng)計軟件包來探討實證資料對研究假設的支持程度。 研究結果表明：①雇主感知質(zhì)量各要素對學校品牌形象都存在積極影響，而學校品牌形象直接正面影響雇主滿意度；②雇主整體滿意度與雇主忠誠之間是顯著正相關關系；③不同雇主特征對雇主整體滿意度有一定影響。本文最后還以深圳職業(yè)技術學院為例，討論
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