高職學(xué)生個(gè)人品牌建設(shè)的實(shí)踐研究——以河北化工醫(yī)藥職業(yè)技術(shù)學(xué)院為例.pdf

1、個(gè)人品牌建設(shè)的構(gòu)成要素，包含個(gè)人品牌識(shí)別系統(tǒng)、個(gè)人品牌定位與營(yíng)銷策略和個(gè)人品牌價(jià)值三個(gè)方面。具體來(lái)說(shuō)，個(gè)人品牌識(shí)別系統(tǒng)，既包括外顯于社會(huì)群眾的個(gè)人形象，又包括內(nèi)在于心的品牌精神兩大層面，即個(gè)人品牌形象和個(gè)人品牌精神兩方面內(nèi)容。個(gè)人品牌定位與營(yíng)銷策略，必須依照品牌自身能力的優(yōu)劣與資源多寡、搭配外在環(huán)境情勢(shì)，尋找適當(dāng)?shù)那腥胧袌?chǎng)，讓品牌坐落于客群心中專屬的位置。而個(gè)人品牌價(jià)值，涵蓋直接價(jià)值、關(guān)系價(jià)值、象征價(jià)值三部分。個(gè)人品牌直接價(jià)值，指職業(yè)者

2、通過(guò)所創(chuàng)作出的工作成果，而被外界對(duì)象感受到的價(jià)值。個(gè)人品牌關(guān)系價(jià)值指品牌與顧客或利益相關(guān)者間的關(guān)聯(lián)性，包含品牌在大眾消費(fèi)的能見(jiàn)度、知名度以及熟悉度，是品牌能夠最快速、最容易達(dá)成的項(xiàng)目。它常常體現(xiàn)于品牌擁有者與社會(huì)大眾間的人際網(wǎng)絡(luò)，而彼此間的認(rèn)同、信任與支持，都會(huì)創(chuàng)造出更多的個(gè)人品牌價(jià)值。個(gè)人品牌的象征價(jià)值是指品牌擁有者被外界感知和評(píng)價(jià)時(shí)賦予的特殊定位，能使職業(yè)者具有獨(dú)特的價(jià)值。象征價(jià)值的最高境界是成為精神和文化的符碼。
　　通過(guò)開(kāi)

3、展高職學(xué)生個(gè)人品牌實(shí)踐研究有助于把高職教育客戶需求導(dǎo)向理論與個(gè)人品牌理論概念結(jié)合起來(lái)，目前文獻(xiàn)中將兩者連接起來(lái)，探討高職學(xué)生個(gè)人品牌理論架構(gòu)者較少。本文可以從知識(shí)層面彌補(bǔ)研究之不足，豐富高職學(xué)生個(gè)人品牌建設(shè)的知識(shí)體系;有助于了解河北化工醫(yī)藥職業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院大學(xué)生個(gè)人品牌建設(shè)的歷程，、建設(shè)的成效、存在的問(wèn)題;提出高職學(xué)生個(gè)人品牌的建設(shè)路徑，服務(wù)于高職院校就業(yè)指導(dǎo)中心決策，服務(wù)于高職學(xué)生就業(yè)工作。
　　高職學(xué)生個(gè)人品牌建設(shè)，屬于一個(gè)嶄

4、新的研究領(lǐng)域。河北化工醫(yī)藥職業(yè)技術(shù)學(xué)院開(kāi)展高職學(xué)生個(gè)人品牌建設(shè)實(shí)踐時(shí)間不長(zhǎng)，有成績(jī)，有不足，需要引起重視。概括而言，河北化工醫(yī)藥職業(yè)技術(shù)學(xué)院高職學(xué)生個(gè)人品牌建設(shè)實(shí)踐中思路清晰，成效顯著，但存在著一個(gè)“主客體異位”的問(wèn)題。具體來(lái)說(shuō)，就是高職學(xué)生個(gè)人品牌建設(shè)過(guò)程中，學(xué)生應(yīng)該是主體，校方應(yīng)該是輔助作用;而在實(shí)踐中位置顛倒，校方成為“主體”，學(xué)生起輔助作用，學(xué)生的主動(dòng)性沒(méi)有充分體現(xiàn)出來(lái)，學(xué)生的創(chuàng)造性沒(méi)有充分發(fā)揮出來(lái)。基于此，本文有針對(duì)性地提出六