臺灣礁溪“小城旅游”整合營銷傳播策略分析.pdf

1、臺灣宜蘭縣礁溪鄉(xiāng)以溫泉旅游聞名，2012年在臺灣地區(qū)又經(jīng)過網(wǎng)絡(luò)投票被選為“臺灣十大觀光小城”之一。本論文旨在討論礁溪觀光產(chǎn)業(yè)能夠在臺灣三百多個小城中脫穎而出、成為“十大旅游小城”之傳播營銷策略為何？并試圖找出其營銷策略之模式，作為其它地區(qū)觀光產(chǎn)業(yè)擬定營銷策略之典范。
　　本研究以宜蘭縣礁溪鄉(xiāng)地區(qū)為研究范圍，其中以觀光旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)、主辦單位政府官員、相關(guān)研究專家學(xué)者以及相關(guān)協(xié)會（包含溫泉振興促進(jìn)協(xié)會以及礁溪溫泉文化協(xié)會）作為訪談研究

2、對象，同時采用文獻(xiàn)分析法、深度訪談法等質(zhì)性研究方法進(jìn)行研究。并以整合營銷傳播的理論為基礎(chǔ)，探索礁溪地區(qū)如何結(jié)合文化產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)業(yè)商品化、國際化、整體化的營銷發(fā)展，及其整合過程。
　　經(jīng)研究發(fā)現(xiàn)礁溪鄉(xiāng)的政府及溫泉業(yè)者雖致力于提高本地旅游的經(jīng)濟(jì)效益，卻在文化理念的深入中有待提高。所謂“深度旅游”，想必就是要提高游客對于旅游目的地的文化的了解，而不僅僅停留在泡湯的“舒適”層面。如何既突出溫泉特色又融入在地文化特色，以達(dá)到經(jīng)濟(jì)和文化效益的雙豐